TELEVISIÓN
Media/Mix & Lepcom lanzan en Uruguay sistema de planificación en TV paga
4 de marzo de 2005
El nuevo sistema de planificación en TV para abonados desembarca en Uruguay apostando al crecimiento de la TV cable en el 2005
Media/Mix Estrategia y Comunicación, desarrolladora de sóftwer de medios y audiencias, y Lepcom, consultora en mercadeo y comunicación, lanzaron al mercado uruguayo un sistema integral de planificación en televisión para abonados que opera en Uruguay. El servicio es catalogado por estas empresas como “innovador y necesario, a juzgar por las demandas de los distintos actores publicitarios en relación con la instrumentación de un sistema de gestión integral que permita capitalizar la TV para abonados como pantalla publicitaria”.Bajo el nombre de TV para abonados/PLANES, el sistema permitirá a los anunciantes, las agencias y los operadores profesionalizar y desarrollar la inversión publicitaria en TV para abonados, que hasta el momento ocupa un lugar de rezago si se compara el mismo fenómeno con otros países de la región, donde la inversión publicitaria en TV paga ronda valores promedios del 7%.El nuevo sistema se propone “disponer de información sistemática calificada y confiable acerca del uso, sistemas de preferencia y audiencias de la TV para abonados” y brindar la posibilidad de “insertar publicidad local en algunas señales regionales e internacionales, sumando así para el caso una cartera de señales junto a las locales que hacen posible un pautado más estratégico”.Se agrega como insumo al desarrollo de la planificación, el sóftwer de simulación y pautado Cable/Media desarrollado por Media/Mix y como complemento se incluye un servicio de monitoreo específico del pautado, en sistema de video-consulta, con entrega de materiales grabados en CD y procesamiento informático del relevamiento.
