TELEVISIÓN
Max lanzó el formato Tittle sponsorship con el estreno de La casa del dragón 2 al que se sumaron grandes anunciantes de Argentina
24 de julio de 2024
El estreno de la segunda temporada de La casa del dragón rompió récords de visualización en streaming en América Latina
Con el estreno de la segunda temporada de La casa del dragón Max lanza el formato Title sponsorship al que se suman grandes anunciantes en Argentina. Esta innovación publicitaria brinda a las marcas la oportunidad de vincularse con el estreno de una serie con el formato in-front que ofrece a la audiencia una experiencia publicitaria mejorada.
El estreno de la segunda temporada en América Latina rompió récords de visualización en streaming, con un crecimiento de más del 30% en vistas en comparación con el estreno de la primera edición, convirtiéndose en el mayor éxito de Max en la región.
Para la segunda temporada de la serie, la propuesta publicitaria disponible incluye también todas las ediciones de Game of thrones y la primera temporada de la serie, proyectando un share of voice del 25%. Además, se ofrece un video in-stream ROS en Max con un período extendido de cuatro meses que garantiza una exposición continua y relevante para las marcas.
“Estamos muy contentos con la recepción de nuestros clientes en relación a este estreno de Max. El formato Title sponsorship no solo proporciona una gran visibilidad, sino que también garantiza que las marcas se integren de manera amigable y significativa en el contenido preferido por los usuarios” comentó Martín Hernández, director sénior de Ventas Publicitarias de Cono Sur Este de Warner Bros. Discovery.
Algunos de las marcas que acompañan esta innovadora propuesta son Mondelēz (con su producto Milka), Sanofi (con Buscapina) y Unilever (con sus marcas Axe, Knorr, Dove y Cif).
“Sabíamos que mucha gente iba a estar esperando volver a encontrarse con los personajes de La casa del dragón y, para Milka, representaba una gran oportunidad para conectar a nuestros consumidores con ese momento único de snackeo mientras disfrutan de su serie favorita. No queríamos dejar pasar la oportunidad debido a que creemos que Milka es el maridaje perfecto para que el disfrute sea total. Estamos convencidos de que este es el camino para generar comunicación publicitaria de alto impacto. Las métricas nos acompañan y esperamos que este sea el primero de muchos casos de éxito” comentó Alexis Prichodko, Consumer Experience Lead SOCO, Mondelēz International.
En el caso de Sanofi, Agustina Saggese, Digital & Media lead, menciona: “Lo interesante de esta alianza estratégica con Max es que nos conectamos con otras audiencias. En Sanofi buscamos innovar y que nuestras marcas ofrezcan al consumidor una experiencia única. De la mano de Max, con el lanzamiento de La casa del dragón, lo logramos y sin dudas seguiremos apostando a la innovación y este tipo de formatos a futuro”.
Por otra parte, Pablo Rodríguez, sénior DMC Manager Home Care Latam Hispanic y Media Manager SoCo & Retail Media Argentina de Unilever, destaca cuáles son los aspectos positivos de esta inversión: “Esta innovación de Max permite que las marcas puedan reencontrarse con el mundo del entretenimiento de una manera diferente, más orgánica y con menor clutter publicitario. Creemos que siempre es momento de seguir explorando y acompañamos a todas estas iniciativas que tienden a mejorar el diálogo de las marcas con las audiencias”.
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