La toma de control con la compra de 25,1% de la cadena española Antena 3 por parte del grupo editorial Planeta marcará el retorno a la primera línea del negocio televisivo español de un prestigioso ejecutivo italiano: Maurizio Carlotti.Carlotti llega a Antena 3 siendo máximo responsable de la compañía DeaPlaneta, joint venture entre Planeta y la editorial italiana DeAgostini para operar en el negocio de los contenidos audiovisuales, que fue presentada en sociedad el pasado mes de septiembre. DeAgostini también aterrizará en Antena 3 de la mano de Planeta.Entre 1995 y 1999, Carlotti fue consejero delegado de la cadena rival Telecinco. Cuando tomó las riendas de la emisora controlada por Mediaset en sustitución de Valerio Lazarov, se encontró con una empresa en números rojos, muy cercana a la bancarrota y con unos índices de audiencia muy bajos.El “milagro” Carlotti hizo que la situación se invirtiera totalmente gracias a una filosofía que buscaba hacer de Telecinco una cadena rentable por encima de cualquier otro objetivo. Y lo logró con creces. Así lo demuestran las cifras de 1998, último año completo de Carlotti al frente de la cadena, cuando ingresó US$527 millones, generando unos beneficios antes de impuestos de US$107 millones, un resultado que ubicó a Telecinco como la televisión más rentable de Europa.Ahora, el directivo italiano deberá hacer frente en Antena 3 a una situación que mantiene cierto paralelismo con respecto a la que encontró en la Telecinco de mediados de los 90. Antena 3 ha pasado de ganar US$52,8 millones de euros en 2001 a perder US$33 millones en 2002 y acaba de cerrar un mes más como tercera cadena del mercado español en el ranking de audiencias, a considerable distancia de TVE1 y Telecinco.El nombramiento de Carlotti como consejero delegado de Antena 3 hará que el actual consejero, Ernesto Sáenz de Buruaga, regrese a su anterior cargo de director de informativos, en lo que parece una concesión de Planeta al Gobierno español del Partido Popular.Además, todo parece indicar que el nuevo presidente de Antena 3 en sustitución de Luis Blasco será el actual presidente ejecutivo del Grupo Planeta, José Manuel Lara Bosch.
