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Martín Kogan de Headway Digital: El consumo audiovisual en LatAm va más allá del aparato de TV

Maye Albornoz| 14 de diciembre de 2015

Martín Kogan, CEO y cofundador de Headway Digital, socio exclusivo de MediaMath en la región, conversó con PRODU sobre el reto que tienen las agencias de publicidad en educar y guiar a los anunciantes en cuanto a las oportunidades que ofrecen los medios digitales, de cara al 2016, cuando el video móvil será la tendencia más relevante para la industria.”El consumo audiovisual de la audiencia latinoamericana va a más allá del aparato de TV, pero los anunciantes están acostumbrados a estas métricas, entonces lo que hacemos es tratar de traducir los datos que se generan, pero ir más allá de los puntos de rating o la cantidad de contactos, porque al ser estos medios interactivos, justamente pueden generar engagement. No le puedes dar clic a un anuncio en TV, pero sí le puedes dar clic a un anuncio pre-roll cuando estés viendo contenido de calidad” señaló. Para el ejecutivo el video móvil será la corriente más destacada en 2016, sobre todo en el mercado latinoamericano, considerado que la penetración de los teléfonos inteligentes es de aproximadamente el 35% y los usuarios miran las pantallas de sus celulares unas 150 veces al día: “Es la misma cantidad de oportunidades para mostrarles videos”.Como parte de la industria de la publicidad digital, afirma Kogan, tienen la responsabilidad de mostrarles a los anunciantes las posibilidades más allá de la TV, además entender las herramientas programáticas para poder armar estrategias robustas, que verdaderamente estén alineadas con las audiencias a las que quieren llegar las marcas.{Leer más;http://www.produ.com/foros.html?ID=84}

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