TELEVISIÓN
Martín Halac de Alton River Media y Diego Álvarez de Plataforma: Mundo regional para ViX puede ser punta de lanza para vertical de contenido
Maribel Ramos-Weiner| 9 de junio de 2023
Diego Alvarez de Plataforma y Martin Halac de Alton River Media
El docu-follow o documental de seguimiento Mundo regional (título provisional), que desarrollan Alton River Media y Plataforma para ViX, será la punta de lanza para que la alianza entre estas dos compañías desarrolle una vertical de contenidos sobre el género de la música regional y sus representantes.
“Este proyecto es el primer paso, la puerta de entrada al universo regional, al mundo de un género musical que no está representado en calidad premium, para mostrarle a una extraordinaria audiencia con valores de producción altos quién es esta gente, cómo viven. Es un programa positivo, interesante, para toda la familia, de forma muy alegre. Para nuestro proyecto de generar más contenido hacia futuro, será el punto de partida para abrir un vertical que pueda tener series, películas, todo lo relacionado con este universo” refiere Martín Halac, gerente ejecutivo de Alton River Media, quien junto a Carlos Cerutti es codueño de la productora.
Diego Álvarez, CEO de Plataforma, explica que en el último año la música regional ha crecido un 40%, “está en un crecimiento extraordinario. Hay una gran cantidad de gente consumiendo y escuchando esa música, que hoy se está ampliando, inclusive haciendo crossover a otros universos como Bizarrap —que es un productor argentino muy joven— con Peso Pluma que es la gran estrella del momento del regional mexicano, el primer número uno en el Billboard de música regional”.
Comenta Álvarez que “la pareja ideal para esta aventura” les pareció que era ViX, “que tiene el track record de TelevisaUnivision y tiene a esa audiencia cautiva o está cerca de su universo”.
Refirieron que más allá del “extraordinario” acceso a México que tiene Álvarez, después de haber trabajado 30 años en el mundo de la música, para el proyecto cuentan con la consultoría de Alejandro Garza, que es un “gurú” en el mundo regional. “Está colaborando con nosotros. Alejandro Garza es una persona muy importante relacionada con el mundo de la música regional y tiene muchos lazos con diferentes sellos” explican.
Halac y Álvarez comentan que el documental está en etapa de preproducción y desde hace cuatro meses lo están trabajando con ViX. Serán episodios autoconclusivos. Arturo Rovegno, VP sénior de Contenido de ViX, es con quien vienen trabajando cercanamente. “Ha sido un proceso muy orgánico y extraordinario”.
Álvarez explica que el docu-follow es el dispositivo para contar la historia, “es seguir a estos artistas desde el momento que terminan de tocar y se bajan del escenario, que es lo que pasa con estas megaestrellas del momento, hasta que regresan a la tarima”.
Con respecto a la alianza entre ambas empresas, Halac comenta que siempre habían querido trabajar en conjunto. “De esta alianza pueden salir más proyectos. Trabajar con profesionales está bueno, pero mejor con amigos” finalizó.
