Mario Vera, VP de Comunicación Corporativa de Nestlé, en entrevista con PRODU, habló sobre la participación de la marca Nescafé en la nueva telenovela de Carlos Moreno, Quiero amarte, que inició transmisiones este lunes 21 por el Canal de las Estrellas de Televisa. “Quiero amarte es una historia basada en el café, inicia con una finca de este producto y sucede en una empresa enfocada en él. Pensamos que era una buena oportunidad para que la marca más grande de café, que es Nescafé sea parte del proyecto” mencionó. Vera aseguró que la integración será grande, ya que la empresa en la que se basa la historia se llamará Nescafé, además “dentro de ella haremos el lanzamiento de un producto. Al mismo tiempo que se presente en el mercado en la telenovela se hará lo propio, además que en parte de la trama se discute este nuevo producto”. El directivo dijo que no se tiene pensado incluir al elenco o mencionar la historia dentro de la campaña de publicidad; sin embargo, “es un elemento del plan de publicidad y uno de los medios que apoya el lanzamiento. Es algo totalmente innovador que no habíamos experimentado y un forma diferente de que la gente se entere de lo que hacemos”. Finalmente, opinó que las telenovelas son una buen oportunidad para llegar a un mayor número de hogares, en donde “está la mayoría de los consumidores de las diferentes marcas del portafolio de Nestlé”.
