San Román: En México se ven 5 horas con 10 minutos de TV por día
(Maribel Ramos-Weiner). Sin dejar de reconocer la validez de los nuevos medios de comunicación, Mario San Román, CEO de TV Azteca demostró con interesantes estadísticas el poder que sigue teniendo la televisión dentro de las preferencias del consumidor mexicano. San Román, quien estuvo a cargo de la charla El mercado latinoamericano de TV, perspectivas en innovación en The Festival of Media LATAM 2010, dijo que en México se consumen 5 horas con 10 minutos de TV por día (hogares) y 4 horas con 33 minutos (individuos). Indicó que aunque la TV paga está creciendo rápidamente (3 horas con 19 minutos se consumen por día), la TV abierta domina claramente. De cinco canales de TV abierta en México la audiencia pasa 62 minutos en cada canal mientras en 102 canales de TV paga, el promedio es sólo de dos minutos por canal.Como razones de esta supremacía del medio TV, San Román destacó la relevancia del contenido, el localismo, la empatía. La TV abierta es un miembro de la familia mexicana, 48 millones de personas ven cinco canales de TV abierta en México y esto para las marcas es muy importante.El ejecutivo también destacó que la TV abierta es el medio más eficiente en términos a su relación costo-retorno en comparación con diarios, revistas, radio y TV paga. Destacó que en México los medios con mediciones confiables son TV abierta y TV paga.Para finalizar, San Román reconoció que la gente está cambiando sus hábitos de consumir medios, y por eso Grupo Salinas lanzó recientemente Total Play que engloba en el televisor todos los servicios. TV abierta seguirá siendo el principal ingrediente sentenció.
