TELEVISIÓN
Mariano Varela de Claxson se radica en México
Marcela Tedesco| 10 de marzo de 2004
Dado el crecimiento potencial del mercado mexicano, Mariano Varela, VP sénior de Ventas y Mercadeo de Claxson se radicará en ese país para atender en forma directa las necesidades del mercado y los proyectos que la compañía estará generando allí. Además, Claxson -que presentará sus novedades en la próxima Canitec- inició este año una convocatoria a productoras con el objeto de integrar talentos mexicanos y trabajar en conjunto con socios regionales en la realización de nuevos proyectos originales.”En el 2003 nos dedicamos de lleno al mercado mexicano, lo que nos permitió llegar al 2004 con una base sólida de suscriptores y con una visión totalmente comprometida con las necesidades locales. Para continuar nuestro crecimiento en México, seguiremos basando nuestra estrategia en la producción de contenidos originales de interés local y en la implementación de estrategias de mercadeo que beneficien a nuestros clientes”, comentó Varela.El directivo destacó la importancia de que los programadores se comprometan con los socios locales y adecuen sus herramientas al contexto: “En Claxson buscamos apoyar incluso la migración digital que actualmente se lleva a cabo en México, y estamos decididos a colaborar con nuestros clientes durante todo el proceso a fin de que podamos contar con una plataforma que nos permita ofrecer nuevos productos y contenidos y reducir los índices de piratería”.Las ventas del paquete de canales adultos de Claxson (Playboy TV, Venus y Spice Clips) creció, en México durante el 2003, 37% en premium y 61% en pay per vew. El año pasado, la compañía inició un plan para potenciar sus señales para adultos en Latinoamérica. Basándose en los resultados de un estudio de mercado que apuntó a conocer los gustos del público, la compañía aplicó “una fórmula que no es más que programación original de calidad adaptada al gusto local y trabajo en conjunto con nuestros socios regionales para la implementación de acciones de mercadeo y de ventas que le aporten valor agregado al producto”, explicó Alejandro Iglesias, director general de los canales adultos de Claxson.En ese marco, Playboy TV Latinoamérica e Iberia continuará ofreciendo más producciones originales (Nino Dolce, Pamela Sex, Intimidades, la segunda parte de SOSex y Play Game), capítulos de estreno de Erótica y, a partir de abril, sumará su pantalla a Miss Playboy TV 2004 y a las dos primeras finalistas del concurso.El resto de los canales de Claxson también registró crecimientos. Fashion TV, con dos años en el mercado mexicano, reportó un aumento del 12% en su base de suscriptores, cerrando el 2003 con casi 500 mil abonados en México y 4 millones en Latinoamérica. Para el 2004, llegan las nuevas temporadas de sus producciones originales (Model Profile, Un día con…, Uomo, FTV Mix y otras) y se suma la cobertura de los fashion week de San Pablo, Buenos Aires, Bogotá y México, y el lanzamiento de FTV Beach en la próxima temporada de verano mexicano.Retro, a un año de su panregionalización, cuenta con una sólida base de seguidores, sumando a diciembre del 2003 más de 320 mil abonados en México y un total de 5 millones en toda Latinoamérica, lo cual representa un crecimiento en su base de suscriptores del 43% con respecto a diciembre del 2002. Infinito traerá en el 2004 más producciones originales dedicadas a México, tales como Historias perdidas de Latinoamérica y Fuera de ruta.
