TELEVISIÓN
Mariano Filarent de Havas: Latinoamérica todavía está retrasada en publicidad online
Cynthia Plohn| 10 de enero de 2011
Mariano Filarent es director de Media Contacts
(Cynthia Plohn). Para Mariano Filarent, director de Media Contacts, el área digital de Havas Media, Latinoamérica todavía está retrasada con respecto a publicidad en Internet y medios digitales. Filarent mencionó a Inglaterra como el más avanzando.Hay bastante inercia a sostener el mix de medios tradicional pero por presiones de las oficinas internacionales o por voluntad de personas con la visión de que en Internet hay un mundo por explorar que es muy valioso para las marcas vemos que se van borrando algunas barreras explicó Filarent a PRODU.Los rubros más afines a pautar en Internet son el turismo, la tecnología, automotrices y productos financieros.En cuanto a las redes sociales, Filarent considera que tienen una penetración altísima y que muchos usuarios las utilizan a la hora de decidir determinadas contrataciones de productos. Por eso, considera que las marcas deben participar activamente y ese es el motivo por el cual tienen un equipo que se ocupa sólo de armar estrategias en redes sociales.El ejecutivo también habló del rol de la televisión. Para Filarent, la generación de contenidos va a seguir siendo importante y quizás se vea un traspaso de usuarios a Internet, en la medida que las conexiones sean mejores. Pero creo que siempre uno necesita alguien que priorice los contenidos. Por ahí las nuevas generaciones se acostumbren a autoabastecerse, pero esos contenidos tienen que tener un modelo de negocios que hoy da la tele mucho más que Internet opinó.{Ver declaraciones en video de Mariano Filarent;www.produ.tv/popup.html?noti=4827&ID=51427&link=av/MarianoFilarent-Ene11/Latam.mp4}
Diario de Hoy
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