TELEVISIÓN
Mariano Cesar de I.Sat: Colombia es prioridad en nuestros esfuerzos de comunicación
10 de diciembre de 2010
Mariano Cesar, director del canal
(Nubia Gamboa). La renovación del canal I.Sat, que comenzó este diciembre y que busca el posicionamiento de la señal en toda la región, incluye especial atención a Colombia, donde se desarrollarán tareas específicas para ello.Mariano Cesar, director del canal, explicó que la principal estrategia es comunicar el posicionamiento único de I.Sat que nos diferencia de nuestra competencia porque es una propuesta única y alternativa, con contenidos exclusivos que no se encuentran en otros canales. Para ello nuestra oficina de marketing local implementa un plan destinado a cableoperadores, trade y público en general. De igual manera, el departamento de Ventas Afiliadas está en permanente negociación con los cableoperadores para ampliar su público. Actualmente la señal llega a 13,5 millones de hogares, pero adelantan que tiene metas muy agresivas para el año que viene. Precisamente la campaña de renovación incluye no sólo medios alternativos y convencionales, sino redes. Se agregarán otros menos tradicionales como la comunicación intensiva a través de redes sociales y eventos alternativos como intervenciones urbanas indicó el ejecutivo.Junto a los estrenos anunciados para 2011 (Rubicon, Raising Hope, Running Wilde, The Borgias y la nueva versión de Shameless), planean realizar concursos para la audiencia. Cesar puntualizó que Colombia es uno de los mercados en crecimiento: actualmente entre el top 10 de los territorios; pero por su potencial aspiramos a que sea top 5 por lo que es una prioridad en nuestros esfuerzos de comunicación.
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