TELEVISIÓN
Marcos Sundblad de Nike Running: Las redes sociales son un soporte clave dentro de nuestro mix de comunicación
Cynthia Plohn| 26 de junio de 2014
La carrera se realizó el domingo 8 de junio
Nike realizó en Argentina su primera carrera de 21k (Media maratón). Hasta ese momento y, tal como sucede en otros países de la región, la distancia anterior era de 10k.Marcos Sundblad, gerente de Running de Nike Cono Sur, comentó a PRODU que este cambio se debió a que hubo un importante crecimiento de la población de corredores y de personas que buscan nuevas distancias y mayores desafíos.La realización de carreras está en el ADN de la marca. Hace más de 10 años que Nike realiza diferentes actividades para incentivar esta práctica: Carreras de 10 y 5 k, running teams y acercamos a los corredores la herramienta Nike Plus agregó.Este tipo de eventos la marca lo comunica por diferentes vías de difusión. Hay una página oficial para las We Run donde se incluye toda la información necesaria para los corredores. Además, desde Nike se comunican estas carreras a través de las redes sociales propias de la marca.Actualmente las redes sociales son para Nike uno de los soportes clave dentro del mix elegido para realizar las comunicaciones. En el caso de los 21K fueron un pilar fundamental para comunicarse de forma directa con los corredores que iban a formar parte de la media maratón. Es una herramienta clave para brindar aliento, inspiración y motivar a los corredores a superarse cada día más con su entrenamiento. Además es una vía directa de comunicación con los consumidores ya que a través de esta se escuchan y responden inquietudes finalizó.
