TELEVISIÓN

Marcelo Romeo de Newsan: Las marcas tienen historias que contar

Maribel Ramos-Weiner| 18 de enero de 2024

Panel de PRODU en NATPE: Brand x Content

En el panel de Brand x Content: How to collaborate successfully del último día de Natpe Global 2024, Marcelo Romeo, CMO de Newsan, habló del caso de la comedia El gerente, que fue un contenido derivado de una campaña de 2017 de la marca de televisores Noblex, donde se indicaba que si la selección de Argentina no clasificaba al Mundial 2018, la empresa reembolsaría a todos los que hubieran adquirido televisores Noblex.
 
“La campaña de 2017 fue verdad y se convirtió en un tema de conversación nacional en Argentina. Cinco años después sostuvimos conversaciones con Paramount y Paramount+ y vendimos los derechos globales de El gerente para que Paramount produjera esta película tan linda” expresó Romeo, quien estuvo acompañado en el panel por Yamilet Bermúdez, directora general de IPG Mediabrands Miami, y Alberto Pardo, fundador y CEO de Adsmovil, y que fuera moderado por Roko Izarra, director general de PRODU.
 
Romeo acotó que las marcas tienen que arriesgarse y tienen historias que contar. “A la gente le interesa consumir contenido de marca y las marcas se tienen que acercar a ello. Asumimos muchos riesgos porque hay momentos de la película cuando a la marca no se le trata bien o como debe, pero creo que hay un nuevo marketing y las marcas tienen que estar abiertas a asumir riesgos”. Indicó que ya existen planes de hacer una segunda película de El gerente con la experiencia del Mundial Qatar 2018.
 
Bermúdez, por su parte, mencionó que la forma de que las agencias puedan colaborar es asegurándose de que el contenido sea integrado de manera consistente. “Esto lo hacemos es estableciendo relaciones y conversaciones iniciales con la marca para que no forcemos el contenido. Nosotros conocemos los objetivos de la marca y quién es su audiencia, pero es muy importante para nosotros tener también relaciones más cercanas con los productores para saber dónde conseguir esas sinergias y cómo facilitar ese proceso” dijo.
 
Por su parte Pardo, cuya compañía Adsmovil tiene la plataforma AVOD, Nuestra.TV, recordó a la audiencia que él no viene del área del contenido, sino de la publicidad, y cuando decidió lanzar el servicio ya tenía claro lo de la publicidad y la tecnología para la plataforma, pero el contenido no. “Sabía que quería estar en este espacio ad supported. La publicidad es un negocio de US$3 mil millones. Para mí esto es totalmente nuevo, pero lanzar el servicio fue relativamente fácil” dijo. Agregó que cuando estás enfocado en la audiencia latina, la relevancia del contenido es crucial.
 
Pardo también hizo referencia a que las tiendas se están convirtiendo en grandes power houses y citó el caso de Walmart Media. “Las compañías de retail están negociando directamente con los productores y tienen los datos de los consumidores. Retail media será el tercer negocio de medios en el mundo” dijo y agregó que también hay una tendencia creciente al live commerce.
 
Ver el streaming del panel en Linkedin

¡Únete a nuestra lista de difusión en WhatsApp y recibe las
noticias más relevantes de Content Americas! Contenido exclusivo, original,
instantáneo y en video del 23 al 25 de enero. Agenda en los contactos de tu
móvil el número +52 55 2195 5220, envía un mensaje y mantente al día con la
mejor cobertura.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
Videos relacionados (1)
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.