TELEVISIÓN

Marcelo Delbarba de Dentsu Argentina: Todavía no hay manera de reemplazar el alcance que tiene la televisión

Maye Albornoz| 7 de diciembre de 2015

Marcelo Delbarba, CEO de Dentsu Argentina, compartió con PRODU su opinión sobre cómo se están reinventando la TV y el mercadeo ante los cambios en los hábitos de consumo impuestos por las plataformas digitales y nuevas tecnologías.¿Cómo los nuevos medios han cambiado la manera de distribuir los presupuestos al momento de armar los planes de mercadeo y de comunicación?, ¿qué porcentaje se lleva la TV?No podemos dejar de hablar de ecosistemas compuestos por la TV abierta, la TV por cable, la realización de contactos en la vía pública, tanto por los medios como por activaciones.La TV abierta, debido al costo comparado con otros medios, siempre ha sido, por lo menos en Argentina, uno de los medios de difícil acceso para muchas de las marcas y de bastante peso a nivel presupuestario en los planes. Es importante contemplar la parte experiencial en los planes de medios, ya que es el momento donde tomamos al consumidor como productor y gran amplificador de los contenidos de la marca que se vuelcan nuevamente a los medios digitales y son tomados por el resto de los consumidores. Esta interacción entre los medios comprados, propios y adquiridos es clave para optimizar los presupuestos y potenciar todos los planes de medios.¿Cuál será el valor de la TV como medio publicitario y de comunicación en los próximos años?Es indiscutida la capacidad que tiene este medio para cubrir rápidamente grandes audiencias y movilizarlas. La inmediatez que tiene como medio publicitario y de comunicación. Hoy todavía no existe una posibilidad de que haya algunos medios que sobrepasen a la televisión como medio de comunicación y de tracción. El valor de la televisión como medio de comunicación tendrá mayor relevancia en la medida que logre adaptarse, como viene haciéndolo puntualmente con algún tipo de programación, a la interacción entre pantallas, que es la forma de consumo de las nuevas generaciones, a lo que son sus prioridades hoy y a la dependencia hacia los dispositivos móviles. Tendrá que dedicar un capítulo muchísimo más importante a la creación de contenidos y sobre todo a las live experiences que deberán interactuar en tiempo real con la pantalla. En los próximos años, la televisión tendrá que generar un espacio similar al de las redes sociales, que permitan al usuario no solo consumir contenido, sino volcar sus propios contenidos en ella y de esta forma interactuar con el resto de sus pares, además de seguir buscando mejores y nuevas formas de volverse atemporal.¿Los medios digitales tienen el alcance que aún consigue la TV?No, los medios digitales no tienen el alcance que consigue la televisión, se está utilizando el video en línea y redes, como Twiter, para potenciarla, pero todavía no hay manera de reemplazarla. Algunos productos han experimentado la realización de campañas sin el uso de televisión, pero con objetivos de otro calibre comparados con campañas masivas. Todavía la distancia es enorme. Si bien no podemos discutir el crecimiento y la penetración que están teniendo los medios en línea y las redes sociales, hoy todavía las marcas no pueden considerar a la televisión fuera de sus planes de comunicación si quieren ser exitosos en la llegada a sus usuarios o consumidores y en el desarrollo de las marcas.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.