TELEVISIÓN

Marcelo Batipalla de Lamac Argentina: Del balance de la inversión publicitaria en TV paga y TV abierta depende el futuro de la industria

Nastascha Contreras| 17 de junio de 2015

Marcelo Batipalla, presidente Lamac Argentina

En la última década, el rating en TV paga ha crecido hasta alcanzar 55% en Argentina. Actualmente, los televidentes pasan cuatro horas diarias en promedio viendo programación de canales de cable y el share de audiencia (SOA) de TV paga ya supera al de TV abierta.De acuerdo a Marcelo Batipalla, presidente del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac), la inversión de los anunciantes ha crecido, pero aún no acompaña a la curva de crecimiento de la audiencia. El share de inversión (SOI) para TV paga es de 28%, mientras que el SOA alcanza 54% de los televidentes, brecha que no solo afecta a la TV paga.”La industria publicitaria está desfasando la inversión con respecto a la audiencia. La consecuencia podría ser que se reduzca la torta publicitaria hacia la TV y esto afecta a todos. Del balance de la inversión publicitaria en TV paga y abierta depende el futuro de la industria” dijo Batipalla. Agregó que la campaña que realizaron proponiendo el Teorema del balanceo de los Target Rating Points, entre TV paga y abierta, se ha entendido: “El concepto ha hecho clic, anunciantes que antes no invertían en la TV paga están yendo hacia allá. La pauta publicitaria está creciendo, pero no se mueve tan rápidamente como la audiencia”.Entre las ventajas que ofrecen lo 56 canales que representa Lamac, destacan la segmentación, pues “la intención de compra se potencia cuando está en el contexto adecuado”, y el alcance nacional de la TV paga en Argentina.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image