TELEVISIÓN

Marcelo Batipalla de Lamac Argentina: Del balance de la inversión publicitaria en TV paga y TV abierta depende el futuro de la industria

Nastascha Contreras| 17 de junio de 2015

Marcelo Batipalla, presidente Lamac Argentina

En la última década, el rating en TV paga ha crecido hasta alcanzar 55% en Argentina. Actualmente, los televidentes pasan cuatro horas diarias en promedio viendo programación de canales de cable y el share de audiencia (SOA) de TV paga ya supera al de TV abierta.De acuerdo a Marcelo Batipalla, presidente del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac), la inversión de los anunciantes ha crecido, pero aún no acompaña a la curva de crecimiento de la audiencia. El share de inversión (SOI) para TV paga es de 28%, mientras que el SOA alcanza 54% de los televidentes, brecha que no solo afecta a la TV paga.”La industria publicitaria está desfasando la inversión con respecto a la audiencia. La consecuencia podría ser que se reduzca la torta publicitaria hacia la TV y esto afecta a todos. Del balance de la inversión publicitaria en TV paga y abierta depende el futuro de la industria” dijo Batipalla. Agregó que la campaña que realizaron proponiendo el Teorema del balanceo de los Target Rating Points, entre TV paga y abierta, se ha entendido: “El concepto ha hecho clic, anunciantes que antes no invertían en la TV paga están yendo hacia allá. La pauta publicitaria está creciendo, pero no se mueve tan rápidamente como la audiencia”.Entre las ventajas que ofrecen lo 56 canales que representa Lamac, destacan la segmentación, pues “la intención de compra se potencia cuando está en el contexto adecuado”, y el alcance nacional de la TV paga en Argentina.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.