TELEVISIÓN
Marcello Coltro de NBCUniversal: Es clave tener contenido original de relevancia para la audiencia
Cynthia Plohn| 25 de junio de 2019
Marcello Coltro NBC 19
Marcello Coltro, VP sénior de Contenido
y Servicios Creativos de NBCUniversal International Networks Latin America,
comentó que actualmente la compañía cuenta en Latinoamérica con más de 60
propiedades digitales y una de ellas es líder en publishing news como E! online,
que tiene aproximadamente 7 millones de impresiones mensuales en la región.
“Ofrecemos a
nuestros clientes una importante llegada en cantidad de impresiones y tenemos
un grupo específico en el área de ventas que está dedicado solamente a la venta
digital” informó, al tiempo que adelantó que en noviembre lanzarán una nueva
plataforma digital que cree que va a multiplicar el negocio en términos de alcance e
impresiones.
Para Coltro,
actualmente hay un espectro bastante grande de consumidores digitales que van desde los consumidores
de formatos de corta duración hasta los que consumen formatos largos, a través
de los servicios de streaming, que se
agrupan por comportamiento y no tanto por edad.
Para el
ejecutivo todos los programas deben tener una estrategia digital detrás porque
cada vez más los clientes quieren contenidos digitales.
Sobre la
reinvención de la industria, Coltro considera que la clave es tener contenido
original de relevancia para la audiencia.
“Por algo las
plataformas digitales están haciendo cada vez más inversiones en producción
original y cada vez tienen menos contenido adquirido. Creo que estamos viviendo
un cambio bastante grande y que en un futuro habrá una coalición con todas las
formas de entrega de contenido a través de los distribuidores que son nuestros
socios en la región” opinó.
