TELEVISIÓN
Manuel Abud de Telemundo L.A.: Buenos resultados en área de noticias
Maribel Ramos-Weiner| 13 de febrero de 2007
(Maribel Ramos-Weiner). Hace un año, una de las estrategias de Manuel Abud, VP y gerente general de la estación KVEA (Canal 52) de Telemundo en Los Ángeles, fue lanzar el espacio En contexto en el horario de las 11pm para diferenciarse de la competencia. “En contexto es una propuesta periodística diferente a lo que hay en el mercado, tanto en inglés como en español, que yo inicié hace exactamente un año. Se basa en la teoría de que nuestra audiencia está lista para tener un nivel más elevado de información y más elevado en profundidad de lo que es el reporte de la noticia”.En contexto es presentado por un solo conductor, Rubén Luengas, quien fue corresponsal en México para el canal y luego fue presentador del noticiero de la mañana de la estación. El programa, que se emite en el horario de las 11pm, da un repaso de lo más importante que ha pasado en el día y se escogen dos o tres notas que por su importancia vale la pena colocar en contexto, “es una mezcla entre Situation Room y 360 de CNN, pero al mismo tiempo es un noticiero local”. En tan sólo un año el espacio ganó el Premio Nacional de Periodismo en México, el Micrófono de oro en California y un premio nacional de la organización New Media en EE UU. “Los ratings han respondido bastante bien, ha habido un incremento importante”.Explica Abud que con el espacio están apuntando a un público que busca un nivel de información más profundo todas las noches, ya sea en inglés o en español, “a la gente hay que darle más y hacer una apuesta a la calidad”.De acuerdo a los reportes de la estación, basados en el ranking Nielsen Hispanic Station Index (NHSI) una comparación del desempeño durante el 2006 versus el año anterior, en los ratings de adultos 18-49 años en la categoría de Local News muestra lo siguiente: de 5 a 6am KVEA aumentó en 25% (a 0,5) sus ratings el año pasado con respecto al 2005 (0,4); de 6 a 7am la estación subió 29% (de 0,7 a 0,9); de 6 a 6:30pm incrementó 22% (de 1,8 a 2,2) y en el horario de En contexto (de 11 a 11:30pm) el crecimiento fue de 43% (de 1,4 2,0). “En todos los libros del año pasado hubo un incremento importante y me siento muy cómodo con los ratings”.Abud también destacó que sus noticieros no sólo se diferencian de la competencia, sino entre ellos mismos. “A las 6pm también coloqué a una anchor sola, Lucía Navarro, que tiene una presencia fuerte en la comunidad y cuyo estilo es muy diferente al de las 11pm. Es un noticiero más tradicional, con una propuesta de darle voz al que no la tiene”. Este noticiero se llama Noticias con respuesta y está en el aire desde mayo del año pasado.“El espacio matutino, Buenos días (de 5 a 6:30am) tiene un perfil muy fresco y hemos visto crecimiento año con año”. Está conducido por Azalea Iñiguez, Adrián García Márquez y Erica Pino.Entre las novedades para los próximos meses destacan la cobertura del Maratón de Los Ángeles el 4 de marzo, expos deportivas y un evento para celebrar el grito de la independencia mexicana, “prácticamente cada dos meses tenemos un evento en la comunidad”.
