Luis Miguel Messianu de ALMA: Pronto veremos programmatic media aplicado a la televisión

Para Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de ALMA, la inversión en medios publicitarios está sufriendo una profunda transformación que tiene que ver con el sentido del tiempo, por lo tanto los mensajes deben ser más sintéticos, visuales y atractivos. Mientras, el video seguirá adquiriendo mucha más relevancia en diferentes pantallas, sobre todo la de los móviles, para el mercado hispano.De acuerdo con el ejecutivo, sus clientes más grandes continúan dando gran relevancia a la TV dentro de sus presupuestos publicitarios, sin embargo, en plataformas alternativas, como redes sociales, han duplicado y hasta triplicado la inversión: “La base es mucho más pequeña, pero es sintomático que esté creciendo a esa velocidad” dice a PRODU.Su visión en cuanto al valor de la TV como medio de comunicación y publicitario en los próximo años es de entretenimiento, con un carácter mucho más masivo y un poco menos personal que las redes sociales. Al final, afirma, triunfará la integración: “Veremos lo que es programmatic media ya aplicado a la TV: dentro de la programación vamos a poder hacer clic y comprar las cosas que nos gustan. Todo el entretenimiento va a ser branded content y los comerciales que veremos, realmente serán esos relacionados con nuestro estilo de vida”.{Leer más;http://www.produ.com/foros.html?ID=84}