TELEVISIÓN

Luis Gaitán de Google México se replantea el oficio creativo

Manuela Walfenzao| 1 de agosto de 2017

Gaitán: No es lo mismo estar en el negocio de la publicidad que en el negocio de la creatividad

Para Luis Gaitán, head of creative de Google México y presidente del Círculo Creativo del país, no es lo mismo estar en el negocio de la publicidad que en el negocio de la creatividad. Explicó que este es un momento fascinante para la industria porque nunca el estado de la tecnología había ofrecido tantas posibilidades y a su vez hay un empuje creciente por parte de los anunciantes en cuanto a explorar nuevos territorios.

Destacó que este panorama digital ofrece la oportunidad de encontrar nuevas soluciones para conectar mejor con los usuarios. “Siento que este momento es buenísimo porque nos exige replantearnos cómo está estructurado el oficio y cómo deberíamos renovarlo y ayudar a los anunciantes a buscar la manera de reinventar las cosas o cómo desaprendemos la manera como pensábamos que era la correcta de hacerlo. Siento que nuestro foco debería ser siempre la persona” dijo.

Google México ha desarrollado proyectos recientes con grandes marcas como American Express, Comex, Best Day, Coca-Cola y Nestlé. “Estamos enfocados en trabajar la creatividad desde un ángulo de tecnología e innovación y nuestros proyectos parten de un brief con una necesidad real, pero buscando explorar cómo la tecnología y las plataformas pueden ayudar a ofrecer una experiencia más divertida, novedosa, emocional”.

Señaló que uno de sus grandes retos es realizar una labor pedagógica con los clientes y las agencias. “Buscamos democratizar qué es la tecnología y la innovación, un proyecto de innovación puede no conllevar tecnología, porque innovación es inventar algo que no existía”.

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Luis Gaitán
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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