TELEVISIÓN
Locomotion presentó novedades en upfront
7 de febrero de 2002
Izq.: Vanessa Pérez-Blanco, Walter Zamora, Rodrigo Piza y Germán Rinaldi en el upfront
(Andrea Nieto, Miami Beach). Locomotion realizó anoche en el hotel The Palms en Miami Beach su primer upfront con el objetivo de destacar, ante las agencias de publicidad, sus socios y la prensa, sus más importantes novedades. Entre éstas se encuentran una nueva imagen, innovadoras estrategias de ventas publicitarias, nueva programación y un importante incremento en distribución y ratings.Rodrigo Piza, gerente general del canal, afirmó con orgullo que Locomotion sigue siendo el único canal 24 horas para jóvenes adultos con lo mejor del género de la animación. Entre su nueva programación cabe destacar nuevos episodios de South Park, másLain, Alexandre the Great y Quads. “Tenemos programas de muy alto calibre con los que la audiencia se puede conectar. Tenemos la más reciente animación de Japón, Europa y EE UU”, dijo Piza. En cuanto a los ratings, el canal ha ido incrementándolos sustancialmente desde 1999. “La animación que nosotros transmitimos es innovadora, la gente la quiere ver y nuestro branding está mejor que nunca y gracias a esto es que nuestro rating ha mejorado. Somos un canal único comparado con AXN, Sony y MTV, que también llegan a nuestro mismo target”, puntualizó Piza. En distribución, el canal cuenta con casi 7 millones de suscriptores. El mes pasado firmaron un importante acuerdo con CableVisión de Argentina.A su vez, Locomotion cuenta con una nueva imagen –que les llevó tres años en crear– liderada por Walter Zamora, director creativo del canal. Su nuevo look refleja el de una ciudad activa, urbana y muy moderna. “La nueva imagen está basada en los elementos que el target del canal tuvo en su etapa de formación como la urbanidad, los video games y los juegos de construcción modular”, acotó Zamora.En cuanto a ventas de publicidad, área dirigida por German Rinaldi, director comercial, Locomotion está ideando nuevas estrategias de cómo utilizar product placement dentro de la ‘ciudad’ de Locomotion y la programación, yendo mucho más allá de lo tradicional e incorporando a los anunciantes con la marca de Locomotion.Otras de las novedades del canal es crear branding a base de integración visual. Para esto están trabajando con reconocidos DJ’s de la región para que Locomotion esté presente visualmente en las mejores discotecas de Latinoamérica y España. “Seguimos fuertemente incorporándonos a la música electrónica y expandiéndonos hacia esa dirección para formar parte del estilo de vida de nuestro target que le encanta la estimulación visual”, finalizó Piza.Ver {Fotos upfront Locomotion;www.produ.com/eventos/index.html?ID=167}.
