TELEVISIÓN

Lisa Torres de ZenithOptimedia: Tenemos que ver objetivamente los ratings hispanos

29 de marzo de 2011

(Patricia Blanco). Con un censo que muestra un gran crecimiento de la población hispana de segundas generaciones, destaca el liderazgo en ratings que han venido reportando cadenas de TV en español en EE UU. Lisa Torres, presidenta de servicios Multiculturales de ZenithOptimedia, resalta la necesidad de interpretar estas cifras.De los recientes reportes que posicionan a Univisión como cadena número uno en ratings en EE UU, comenta a PRODU: “Creo que hay que ver qué pasa en la TV anglo. Hay momentos en los que Univisión claramente supera a todos los medios con un programa como los Latin Grammy, que son los Óscar para nosotros. Hay otros momentos en los que Univisión es número uno porque no hay nada más en las otros canales. No estoy tratando de desmerecer lo que hacen, pero creo que tenemos que ver esto objetivamente”.Torres destaca que todas las cadenas, en general, tendrán que responder cada vez más a la fuerza del contenido que sea capaz de atraer a audiencias diversas. “Si ves lo que está pasando con {La reina del sur;www.produ.tv/popup.html?noti=4931&id=51881&link=av/LaReinaDelSur-Mar11/Bloque1.mp4} en Telemundo, puedes ver claramente que están atrayendo a un público bilingüe de alto nivel, la novela es ‘matadora’ en términos del contenido y tiene una plataforma de redes sociales que creo que nunca antes se había construido en el mercado hispano”.La ejecutiva considera que entre los hispanos todavía pesa fuertemente la cultura de ver la TV en familia y que este factor influye en el arraigo que tienen estas segundas y terceras generaciones con sus raíces.

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