TELEVISIÓN
Linda Yaccarino de NBCUniversal: Este mercado de upfront puso de manifiesto una nueva era de la publicidad de video premium
Maribel Ramos-Weiner| 15 de julio de 2021
Linda Yaccarino de NBCUniversal
Comcast NBCUniversal detalló el desempeño logrado en el upfront 2021-22, poniendo en evidencia una nueva era de la publicidad de video premium definida por cambios sísmicos en el consumo, competencia y capacidades.
“Los consumidores iniciaron una revolución creativa y tecnológica, y el mercado finalmente la refleja. Las empresas necesitan ofertas unificadas y nuevas formas de incorporar conocimientos culturales y los últimos desarrollos tecnológicos para poder invertir en las historias que mueven a las personas y dan forma al mundo” indicó Linda Yaccarino, presidenta de Publicidad Global y Alianzas de NBCUniversal.
Entre los hitos de este mercado de upfront para la empresa se destaca el mercado digital más grande que proporcionó a las empresas escalas en todos los canales digitales y una demanda increíble del AVOD premium Peacock. “Todo lo que equivale a más de US$1,5 mil millones en ventas, un crecimiento del 67% año con año” destaca el comunicado.
Fue el primer mercado de streaming, con Peacock asegurando más de US$500 millones en ventas iniciales a solo un año de su lanzamiento.
Otro de los hitos fue el primer mercado local, nacional y global de toda la empresa, que brinda a los marketers nuevas formas de conectarse, con casi 700 millones de personas y un acceso inigualable a todas las pantallas de Comcast, NBCUniversal y Sky.
También hubo mayor oportunidad de crecimiento en categorías clave, con incrementos masivos en inversiones en una variedad de verticales, que incluyen: estudios de cine; viajes; tecnología, social y streaming; financiero; y productos farmacéuticos.
Diario de Hoy
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