Líderes del mercadeo discuten sus estrategias hispanas en Nueva York

(Maribel Ramos-Weiner, Nueva York). Las estrategias de mercadeo utilizadas para alcanzar a los hispanos por empresas como DirecTV, Time Warner Cable y Cox Communications fueron reveladas durante el panel “Los top marketers, cómo los líderes del mercadeo están alcanzando a los hispanos”.John de Armas, VP de WorldDirect de DirecTV; Christine Clavijo-Kish, VP sénior de Mercados Multiculturales de PR Newswire; David Gray, VP regional de Mercadeo y Ventas de Time Warner Cable; Jorge Moya, director ejecutivo creativo de MGSCOMM y Philip Polk, director de Mercadeo Segmentado de Cox Communications fueron los integrantes del panel que trató temas como cuál es el idioma ideal para dirigirse a los hispanos, la evolución de las estrategias para este segmento, la claridad de los mensajes. Gray citó el caso de la estrategia desarrollada para el lanzamiento de El Paquetazo, la plataforma hispana de programación de Time Warner Cable que debutó en Los Ángeles. El ejecutivo señaló que para esta iniciativa se decidieron por una estrategia bilingüe. Otro aspecto que fue tratado fue el de los recortes en los presupuestos de mercadeo para el segmento hispano. En este sentido Polk indicó que se han visto afectados, pero lo que han hecho es utilizar iniciativas que alcancen al mercado hispano, pero empleando el mismo presupuesto destinado al mercado general.