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TELEVISIÓN

Douglas Darfield de ACAM: Licitación de audiencias es una decisión audaz y necesaria

22 de septiembre de 2024

Douglas Darfield, director general de ACAM

En un esfuerzo por transparentar y mejorar la medición de audiencias para contenido audiovisual y publicidad en diversas plataformas en México, se ha constituido la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México (ACAM). Esta nueva asociación será dirigida por Douglas Darfield, quien asumió el cargo de director general el pasado 17 de septiembre.

Darfield, con una amplia experiencia en la industria de medios en Latinoamérica, liderará el desarrollo de un nuevo servicio de medición de audiencias de video en México:

“Tomar la iniciativa de formar un Comité Conjunto de todos los Integrantes de la Industria para conformar mediciones de audiencias, es una decisión audaz y necesaria, dado el estado en el que se encuentra la industria en México. Estoy encantado de participar en este proyecto de gran impacto para la industria y el país en general, buscando en todo momento mejorar la información de clientes, anunciantes y audiencias” comentó Darfield.

ACAM se inspira en modelos internacionales como los JIC (Comité Conjunto de la Industria) establecido en mercados como Reino Unido, Francia, Italia, Canadá e India, en donde se han logrado avances significativos en la mejora de los sistemas de medición de audiencias. Estos comités generan un círculo virtuoso al ofrecer información verificada para audiencias, anunciantes y la industria en general.

La nueva organización se ha comprometido a seguir las regulaciones aplicables y las mejores prácticas en materia de competencia económica y libre concurrencia, con la promesa de comunicar los avances del proyecto de manera transparente. Además, ACAM invita a los actores de la industria a participar activamente en esta iniciativa, que ha contado con el respaldo de los principales actores del sector de medios en México.

Como se mencionó en anteriores comunicaciones, el comité está formado por empresas como TV Azteca, TelevisaUnivision, Imagen Televisión, Havas, IPG Mediabrands, OMG Omnicom MediaGroup y Publicis Media.

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Douglas Darfield
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