TELEVISIÓN
Lerner de Disney: Ahora se dan las condiciones para nuestro ingreso en Multicanal
10 de marzo de 2005
Diego Lerner, presidente de The Walt Disney Latinoamérica, y Carolina Guevara Lightcap, vicepresidente sénior de Programación y Asuntos Creativos de Jetix, durante la conferencia de prensa
(Ezequiel Iacobone). Diego Lerner, presidente de The Walt Disney Latinoamérica, confirmó el desembarco de Disney Channel en el operador argentino Multicanal, completando su distribución en este mercado con la llegada a más de 3 millones de hogares (8,5 millones en toda América Latina). El anuncio se realizó durante un evento en el hotel Alvear de Buenos Aires, Argentina.”Aspiramos a tener a Disney entre los cinco canales más importantes de la grilla de América Latina independientemente de las señales infantiles”, confirmó Lerner.En mayo del 2004, cuando Disney anunció su ingreso en CableVisión, el directivo confirmó que no había contratos de exclusividad con este operador. “Podemos negociar con cualquiera, pero por más que puedan pagarlo, no todos los cableoperadores podrán tenerlo”, aclaró en aquella oportunidad.Para el directivo, debían cumplirse una serie de condiciones, como la voluntad del operador para digitalizarse y evitar que la piratería siga avanzando, que haya un criterio a largo plazo, un acompañamiento en la estrategia de marca, una visión similar en los objetivos de mercadeo y seguridad financiera. En opinión de Lerner “ahora se dan las condiciones, no sólo económicas, para nuestro ingreso en Multicanal”.Sin embargo, para el máximo responsable de Disney en América Latina, “es imposible mantener esta nueva distribución sin un contenido tan apreciable”.Por otra parte, Lerner dio entender que el abanico de ofertas para todos los segmentos que ofrece el grupo (Disney, Jetix, ESPN) podría incrementarse con una nueva propuesta. “Podría ser de películas, series o realities. Aún no hay nada definido, pero tenemos mucho contenido”, remarcó. En definitiva, sostuvo que “queremos llegar con nuestros mensaje marcarios al segmento que puede entender y participar activamente de todos los productos Disney”.Lerner también reconoció el trabajo de su equipo, que en agosto del 2004, tuvo que relanzar Fox Kids, un canal que ya era exitoso y tenía máxima penetración, bajo una nueva marca: Jetix.”De agosto a diciembre del 2004, Jetix creció un 50% en el segmento chicos varones de 4 a 11 años. Jetix ahora está presente en 13 millones de hogares del continente”.Por su parte, Carolina Guevara Lightcap, vicepresidente sénior de Programación y Asuntos Creativos de Jetix para América Latina, anunció los nuevos contenidos de ambos canales.En lo referente a Disney presentó las nuevas series La ciudad de los héroes, Jake Long – El dragón occidental, Las aventuras de Brandy y el señor Bigotes, Naturalmente adolescente y Suite Life. También confirmó que se pondrán en pantalla las nuevas temporadas de El circo de Jojo, Lilo & Stich, Kim Possible y La peor bruja.Con respecto a las películas, confirmó el estreno, durante los próximos seis meses, de Las locuras del emperador, El Rey León 3, Monsters Inc., Aristogatos, Atlantis: el imperio perdido, La película de Tigger, El diario de una princesa, Aladdín, El regreso de Jafar, Pocahontas, 101 Dálmatas, 102 dálmatas y Robin Hood, entre otras.La directiva también comunicó las novedades del Jetix anunciando el estreno de las series Power Rangers: Dino Trueno, Súper escuadrón cyber monos hiper fuerza ¡ya!, Dragon Booster y Witch. Así como los nuevos capítulos de Los padrinos mágicos, Beyblade, Dientes de lata, Tres espías sin límites y Kid músculo.Estos estrenos se suman a la sexta edición de la Copa Jetix que, hasta el 14 de marzo, mantendrá abierta su convocatoria, a través de la pantalla del canal y por diferentes medios de comunicación, como revistas, periódicos y otros canales de televisión paga.
