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Laura Molen de NBCUniversal: Hemos vendido un 90% de la publicidad del Mundial
Maribel Ramos-Weiner| 10 de mayo de 2018
Laura Molen VP NBCUniversal
NBCUniversal ya ha
colocado 90% de su inventario publicitario para la Copa del Mundo a casi un mes
del evento, indicó Laura Molen, VP ejecutiva de Ventas de Publicidad Hispana y
de Estilo de Vida de NBCUniversal, en el marco de la conferencia de prensa del
Upfront 2018.
“El consumidor hispano
es esencial para impulsar el crecimiento de las marcas en casi todas las
industrias clave” comentó Molen. Citó que para 2022 el consumidor hispano
tendrá un poder de compra de US$1,7 billones.
“Para los especialistas
en mercadeo, ninguna cadena puede llegar al total de los consumidores hispanos
como Telemundo, y ninguna empresa puede ofrecer una solución de mercado total
como NBCUniversal. Hemos invertido en las soluciones para ayudar a los
profesionales de mercadeo a incrementar su negocio al llegar al grupo de
consumidores hispanos clave, ofreciendo desde soluciones de investigación y
publicidad avanzada hasta innovación comercial y asociaciones digitales. En
última instancia, la estrategia debe comenzar en la televisión en español con
la variedad de contenido de Telemundo” expresó y agregó que hay una
falacia con el total market.
Indicó que un estudio
hecho por Magna muestra que los avisos de total
market no resuenan completamente entre los consumidores hispanos (61% de
estos avisos no conectan con el hispano), que son los avisos culturalmente
relevantes los que resuenan particularmente mejor en la TV en español.
