TELEVISIÓN
Latinoamérica se ha vuelto un mercado más puntual
Marcela Tedesco| 22 de octubre de 2003
Gustavo Yoya (SVC), Alejandro Isnardi (SVC), Sergio Castillo (Avid) y Marcelo Trinchitella (SVC) en la megaexposición de tecnología que se está celebrando en Buenos Aires
(Marcela Tedesco, Buenos Aires). El negocio de la televisión latinoamericana está cambiando. Por un lado, están desapareciendo los grandes proyectos de inversión de los canales de televisión y de las productoras. “Se ha vuelto un mercado muy puntual y, por supuesto, eso insume mucho más tiempo en la labor de venta”, señaló durante Caper 2003, Sergio Castillo, gerente de Ventas Regionales para América Latina de Avid. Por otro lado, los altibajos políticos en varios países están impactando al conjunto de la industria. Venezuela y Centroamérica son ejemplos de ello. También lo son Chile y México, mercados que se vieron afectados cuando la devaluación del peso argentino redireccionó los trabajos de producción hacia ese país. “Por talentos, por máquinas y, sobre todo, por precios, es más conveniente producir en Argentina”, dice el ejecutivo. Y agrega: “También, muchos proyectos de multinacionales de instalarse en México, como Disney, luego se movieron a Argentina porque la operación es más económica”.A pesar del bajo movimiento de países como Colombia, Perú, Venezuela (que dependen de productoras multinacionales como HBO) o de mercados que están prácticamente estancados, como Brasil, Castillo destacó la puesta en marcha de un proyecto con Ecuavisa, de Ecuador, y otro con TVN, de Chile. Este último, además de varios Avid Mojo, incluye Avid DNA Adrenaline y Avid Unity. Argentina es un caso especial. Aunque los broadcasters tienen una “actitud de prudencia, estimamos que a partir del año que viene y después de tres años de no inversión, la situación va a cambiar”, dice Domingo Simonetta, presidente de Sistemas de Video Comunicación (SVC), distribuidora de Avid, Ikegami, Leitch y Pinnacle Systems. De hecho, el Canal 13 de ese país ha realizado una importante compra de la línea de generadores Deko de Pinnacle. También han invertido mucho las productoras internacionales, como Disney y Fox. Castillo también opinó sobre Argentina: “Es el país más afectado económicamente y, sin embargo, es el que tiene la mayor cantidad de Avid Adrenaline ubicados en el mercado: ocho equipos”. Cabe destacar también que estos ocho Avid Adrenaline han sido adquiridos por ocho compradores distintos. En Chile, en cambio, hay cuatro de estos equipos, pero tres de ellos han sido adquiridos por TVN. Además, Argentina ya ordenó tres Avid Nitris (entre los compradores está la productora Disney), un nuevo producto que comenzó a entregarse en EE UU recién la semana pasada y que estará llegando a Buenos Aires la semana entrante, en la que Avid realizará las primeras presentaciones corporativas en las oficinas de SVC. “Es un producto en el que tenemos muchas esperanzas porque Latinoamérica está respondiendo al HD mucho antes de lo que pensábamos. La perspectiva era de un año o un año y medio, y en realidad ya se ubicaron muchos Nitris”, subraya Castillo.Finalmente, Castillo destacó que, como novedad, el área de educación (tanto privada como estatal) está revelándose como un interesante comprador de equipamiento. La compañía ya ubicó productos en un politécnico colombiano, una universidad chilena (Universidad Andrés Bello de Chile) y dos instituciones mexicanas (Unan y Universidad de Guadalajara).
