TELEVISIÓN
Las ganancias generadas por nuestras propiedades digitales en LatAm crecieron 320% gracias al trabajo conjunto con Michelle Wasserman: Izabela Ianelli de Endemol Shine Brasil
Marcela Tedesco| 30 de marzo de 2021
Izabela Ianelli de Endemol Shine Brasil
Endemol Shine Brasil, parte de Banijay, anunció que sus propiedades digitales están creciendo con rapidez y las ganancias en 2020 crecieron 320% respecto del año anterior.
Desde 2019, la compañía con sede en São Paulo ha liderado todas las iniciativas digitales para todo el portafolio de Banijay en casi toda América Latina. En 2020, a pesar de la pandemia, fue capaz de aprovechar el apetito por contenido digital de Brasil y numerosos territorios latinoamericanos en sus 26 canales en las principales plataformas (YouTube, Instagram y Twitter). El equipo de Brasil trabajó de cerca con Michelle Wasserman, VP sénior de Brasil, América Latina y EE UU hispano para Banijay Rights, para expandir su alcance digital en toda la región.
“América Latina es un territorio que consume más televisión que cualquier otro continente del mundo. Nos apasiona el entretenimiento y ahora puede decirse lo mismo sobre nuestro consumo digital” comentó Izabela Ianelli, directora Digital de Endemol Shine Brasil. “Junto a Michelle y nuestros socios de Banijay Rights, hemos trabajado sin descanso para lanzar propiedades digitales que sean cautivantes y consistentes con muchas de nuestras exitosas propiedades de TV en la región, entre ellas, MasterChef”.
En 2020, el equipo creó y lideró el diseño de 26 canales en las principales plataformas de contenido. Solamente en YouTube publicó más de 4.800 videos y los ingresos en la plataforma crecieron más de 320%. Debido a estos esfuerzos, los canales latinoamericanos en YouTube controlados por Endemol Shine Brasil crecieron más de 360% en volumen de vistas en comparación con el año anterior. Además, en Facebook, las vistas crecieron más de 156% en tiempo de reproducción en 2020.
El equipo generó nuevas oportunidades comerciales digitales para formatos como MasterChef Colombia de RCN Televisión, Yo soy Perú de Latina Televisión y MasterChef Argentina de Telefe, lo que transformó la presencia de Banijay Brasil en una solución completa para 21 clientes distintos en América Latina.
Wasserman señaló: “Nuestros esfuerzos digitales y resultados combinados resultaron realmente impactantes. Además de la monetización, que no es algo menor, desarrollar líneas de negocio nuevas y saludables para nuestros socios de marca también es muy importante. Nuestros socios locales han jugado un papel esencial en todo este éxito y es emocionante verlos tan involucrados. Se están beneficiando a nivel económico, logran una promoción cruzada de sus programas en plataformas nuevas y diferentes y obtienen valiosa participación y métricas de sus públicos”.
La nueva temporada de MasterChef Celebrity Argentina, de reciente estreno por Telefe, tuvo 1.054 videos publicados en las redes sociales por Endemol Shine Brasil, alcanzó más de 107 millones de reproducciones en YouTube y 2,3 millones en Facebook.
Diario de Hoy
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