TELEVISIÓN
Lamac y AGB suscriben convenio
Maribel Ramos-Weiner| 18 de noviembre de 2003
TV paga ahorra dinero al anunciante
El Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac), organización que representa a 20 de las más grandes cadenas de la TV paga en Latinoamérica, y la medidora de audiencia AGB Venezuela anunciaron que, durante la época de preventa, los datos de audiencia de la TV de paga serán distribuidos gratuitamente a las agencias que aún no están subscritas al servicio. El acuerdo fue firmado entre Gary McBride, presidente de Lamac y Moraima Martínez, directora ejecutiva de AGB Venezuela durante el seminario de Lamac en Venezuela la semana pasada, donde la organización compartió conocimientos sobre la industria de la publicidad, el panorama de los medios y la TV paga en Venezuela y en otros mercados Latinoamericanos. “De todos los clientes locales que se suscribieron a los servicios de medición de audiencia de la TV paga el año pasado, sólo 20% de ellos siguen obteniendo los datos, ya que el resto fue afectado por los difíciles tiempos económicos que se experimentan en el país. Nuestro acuerdo con Lamac intenta facilitar el trabajo para las agencias en estos momentos de crisis”, comentó Martínez.De acuerdo a Lamac, es necesario suscribirse a los servicios de medición de audiencia tanto de los datos de TV abierta como de TV paga para elaborar compras efectivas de televisión. “Nosotros hemos visto cómo la TV abierta resulta en un derroche de alcance de ciertos demográficos como personas adultas de más de 45 años y personas de nivel socioeconómico bajo, razón por la cual es necesario entender el comportamiento de la audiencia de la TV paga y su efectividad al incluirla en la compra de la televisión”, indicó McBrideAGB se comunicará con todos sus clientes para realizar las instalaciones de dicho servicio.
