McBride: Debemos enfrentar la saturación de la publicidad y de medios
(Diana Rojas). “Las barreras que debemos enfrentar son: La saturación de la publicidad y de medios” aseguró Gary McBride, presidente y director ejecutivo de Lamac en la introducción al seminario internacional de Mercadeo y Publicidad que tuvo como orador principal a Don Schultz, catedrático de la Northwestern University de EE UU.Don Schultz sostuvo: “La publicidad parece ser un negocio sofisticado, pero no lo es. Estamos inmersos en un negocio basado en hipótesis, esperanzas, sueños y no mucho más”.El evento Rompiendo las barreras del consumidor: Mercadeo para un nuevo entorno fue realizado por Lamac con el auspicio de la Cámara Argentina de Anunciantes. McBride expresó que los criterios a tener en cuenta para publicitar deben ser: “La relevancia, conexiones emocionales, cómo influyen las otras marcas de la compañía y el engagement“.”Es necesario crear una estrategia publicitaria que fusione los medios para acercarse al consumidor” afirmó por su parte Daniela Martínez, directora de Investigación para América Latina y gerente de la región Andina de Lamac.
