Lamac: Audiencia de TV en México migra hacia la TV paga

Un informe de Lamac (Latin American Multichannel Advertising Council) señala que en el primer trimestre de 2012 el rating en miles promedio de la TV paga creció en 29% en México, destacando la migración de audiencia de TV abierta a paga como uno de los fenómenos más sobresalientes de los últimos años.“Agencias y anunciantes nunca pensaron que el fenómeno sucedería tan rápido: En los últimos años hemos visto como los hábitos de la audiencia mexicana se han ido modificando y como los ratings de TV paga crecen a pasos agigantados. Esto posiciona a la TV restringida como uno de los medios con mayor crecimiento de audiencia; realmente estamos viviendo un fenómeno migratorio hacia la TV abono” comentó Federico Baumgartner, gerente de Lamac México.De acuerdo a Lamac, en México se diferencian dos mundos: El de personas que continúan viendo TV tradicional, y el de las que tienen servicios de TV restringida (40,5% de la población). La migración de audiencias se da en casi todos los targets y el rating de TV paga se incrementa de manera impresionante.Lamac agrega que en algunos de sus canales miembros el rating alcanza un crecimiento de hasta 117%, es decir que el rating del primer trimestre de 2012 es más del doble que durante el mismo período de 2011. Resalta el crecimiento de los segmentos Total Personas, 29%; Adolescentes 13-18 años ABC+C, 28%; y Personas 19+ ABC+C, 27% (Fuente: Ibope Media datos México. Comparativo de rating miles Canal Total TV de Paga, promedio enero-marzo 2012 vs. enero-marzo 2011, total día, lunes a domingo).