La coproducción es una manera de enfrentar los desafíos que imponen las nuevas plataformas

La tecnología no solo ha permitido la apertura de nuevas
plataformas de contenidos sino que se ha convertido en un agente estimulador de
la calidad y la oferta de producciones en la televisión abierta. Sobre esa idea
giró la conferencia con Alberto Ciurana, de Azteca, Marcos Santana de Telemundo,
Eric Jürgensen de América TV del Perú y Dago García, de Caracol TV, celebrada en Natpe 2018.

Santana hizo una defensa de la coproducción para enfrentar
los desafíos que supone ofrecer calidad a un espectador cada vez más exigente. “La
ventana más importante sigue siendo la TV, un animal que quema el producto en
una hora, pero ese contenido aún vive en los discos duros y somos un medio
capaz de compartirlo, lo que no pueden hacer los almacenadores y por eso es que
somos los más atractivos para coproducir”.

En ese sentido, agregó Ciurana, el rol de los compradores de
contenido debe ir orientado hacia las alianzas. García advirtió, sin embargo,
que se corre el riesgo de que la distribución determine el contenido y usó como
ejemplo la abundante producción de series sobre narcos en la región.

Los ponentes concluyeron que cada plataforma requiere
tratamiento diferenciado, aunque son complementarias. Los sistemas de medición
siguen siendo un área por renovar. Al respecto, Jürgensen refirió que en Perú
comenzarán a sumarse las vistas en streaming
a los ratings de la televisión en
vivo como una manera de monetizar el contenido que se difunde por otras
plataformas.

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