TELEVISIÓN

Kristen O’Hara de Google: Es la era dorada del video de formato corto

Maribel Ramos-Weiner| 2 de mayo de 2023

Kristen O'Hara de Google

El reporte de IAB, que será revelado este miércoles 3 en el marco de los NewFronts, indica que 64% de los 360 compradores de medios consultados en la encuesta consideran que el video de redes sociales es una compra imperativa y que los videos impulsados por creadores deberían ser calificados de premium. Estos detalles fueron adelantados por David Cohen, CEO de IAB, durante la jornada inicial de los NewFronts el lunes

1.º.
 
A Cohen le siguió la presentación de YouTube que tuvo como anfitriona a la influencer y youtuber Liza Koshy. En la presentación también participó Jon Youshaei, exejecutivo de Mercadeo de redes sociales y actual creador con más 300 millones de vistas diarias en YouTube, quien habló de lo que atrae a la audiencia del demo Gen-Z.
 
Youshaei destacó que un 65% de la audiencia Gen-Z de YouTube considera que no estarían al día sobre eventos, productos, y otros aspectos, “si no fuera por YouTube”.
 
Mencionó que YouTube es una plataforma diversa que ofrece diferentes formatos. Citó que un 73% de los encuestados considera que en la plataforma pueden conseguir cualquier tipo de opinión sobre un tópico en particular. También mencionó que en los últimos tres años YouTube ha pagado US$50 mil millones a sus creadores. Destacó que entre las ventajas de YouTube está la accesibilidad para crear contenido de video. Uno de los consejos ofrecido por parte de los creadores a la audiencia de anunciantes presentes en el NewFront fue hacer que su mensaje sea presentado como “si es tu mejor amigo quien está hablando contigo”. Otro consejo fue “dejar al creador ser el creador, pasamos tanto tiempo con la audiencia que realmente sabemos lo que funciona”.
 
Kristen O’Hara, VP de Agencia y Soluciones para Marcas de Google, presentó las bondades de los videos cortos de YouTube para los anunciantes. Citó que nada “te mantiene más fresco que contar historias cortas” e indicó que la inteligencia artificial va a transformar el negocio y desatar una nueva era de la creatividad humana. Citó que 52% de los consumidores pasan tiempo viendo ad supported streaming de YouTube: unos 50 mil millones de vistas diarias y 1,5 mil millones de usuarios viendo cada mes.
 
“Los shorts (cortos) es donde la cultura pop se encuentra con la expresión. Los cortos le permiten a la audiencia conseguir nuevos creadores, música, productos. Shorts son una ventana interactiva para la cultura pop y, ya que la audiencia que los ve está en modo de descubrimiento, visitan diferentes formatos y descubren marcas. Les da a los consumidores un terreno de juego. Lanzamos las campañas en shorts el año pasado” comentó O’Hara y mencionó como ejemplo una campaña que hicieron para su cliente Adobe.
 
Finalizó diciendo que es el momento de oro para los videos cortos y que muy pronto los shorts ads estarán disponibles para nuestros anunciantes.
 
En la presentación también participaron el influencer Allan Chinkin Chow, quien es el creador top de videos cortos en YouTube, y Anne Marie Bogle, VP de YouTube Ads Marketing. Esta última sostuvo una charla con Esi Eggleston Bracey, presidenta de Unilever, quien ha sido aliada de YouTube por más de una década y con quien desarrollaron una campaña para Dove para crear conciencia contra el racismo del estilo de cabello.


Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.