TELEVISIÓN

Kristen O’Hara de Google: Es la era dorada del video de formato corto

Maribel Ramos-Weiner| 2 de mayo de 2023

Kristen O'Hara de Google

El reporte de IAB, que será revelado este miércoles 3 en el marco de los NewFronts, indica que 64% de los 360 compradores de medios consultados en la encuesta consideran que el video de redes sociales es una compra imperativa y que los videos impulsados por creadores deberían ser calificados de premium. Estos detalles fueron adelantados por David Cohen, CEO de IAB, durante la jornada inicial de los NewFronts el lunes

1.º.
 
A Cohen le siguió la presentación de YouTube que tuvo como anfitriona a la influencer y youtuber Liza Koshy. En la presentación también participó Jon Youshaei, exejecutivo de Mercadeo de redes sociales y actual creador con más 300 millones de vistas diarias en YouTube, quien habló de lo que atrae a la audiencia del demo Gen-Z.
 
Youshaei destacó que un 65% de la audiencia Gen-Z de YouTube considera que no estarían al día sobre eventos, productos, y otros aspectos, “si no fuera por YouTube”.
 
Mencionó que YouTube es una plataforma diversa que ofrece diferentes formatos. Citó que un 73% de los encuestados considera que en la plataforma pueden conseguir cualquier tipo de opinión sobre un tópico en particular. También mencionó que en los últimos tres años YouTube ha pagado US$50 mil millones a sus creadores. Destacó que entre las ventajas de YouTube está la accesibilidad para crear contenido de video. Uno de los consejos ofrecido por parte de los creadores a la audiencia de anunciantes presentes en el NewFront fue hacer que su mensaje sea presentado como “si es tu mejor amigo quien está hablando contigo”. Otro consejo fue “dejar al creador ser el creador, pasamos tanto tiempo con la audiencia que realmente sabemos lo que funciona”.
 
Kristen O’Hara, VP de Agencia y Soluciones para Marcas de Google, presentó las bondades de los videos cortos de YouTube para los anunciantes. Citó que nada “te mantiene más fresco que contar historias cortas” e indicó que la inteligencia artificial va a transformar el negocio y desatar una nueva era de la creatividad humana. Citó que 52% de los consumidores pasan tiempo viendo ad supported streaming de YouTube: unos 50 mil millones de vistas diarias y 1,5 mil millones de usuarios viendo cada mes.
 
“Los shorts (cortos) es donde la cultura pop se encuentra con la expresión. Los cortos le permiten a la audiencia conseguir nuevos creadores, música, productos. Shorts son una ventana interactiva para la cultura pop y, ya que la audiencia que los ve está en modo de descubrimiento, visitan diferentes formatos y descubren marcas. Les da a los consumidores un terreno de juego. Lanzamos las campañas en shorts el año pasado” comentó O’Hara y mencionó como ejemplo una campaña que hicieron para su cliente Adobe.
 
Finalizó diciendo que es el momento de oro para los videos cortos y que muy pronto los shorts ads estarán disponibles para nuestros anunciantes.
 
En la presentación también participaron el influencer Allan Chinkin Chow, quien es el creador top de videos cortos en YouTube, y Anne Marie Bogle, VP de YouTube Ads Marketing. Esta última sostuvo una charla con Esi Eggleston Bracey, presidenta de Unilever, quien ha sido aliada de YouTube por más de una década y con quien desarrollaron una campaña para Dove para crear conciencia contra el racismo del estilo de cabello.

Etiquetas
AdSalesagenciasMediosTelevisión Redes
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
Ver nota completa
Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image

En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
Image

En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
Image

Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
Image

La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
Image
MULTICULTURAL
Image

Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
Image
Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
Image

History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
Videos relacionados (10)
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.