Kike Lozano Geca
Kike
Lozano, director general de Geca, habló sobre la trayectoria de su
organización, así como de los servicios que actualmente ofrece a distintos
agentes del sector audiovisual. Asimismo, se refirió a las innovaciones que han
estado realizando en tiempos recientes para satisfacer las necesidades de sus
clientes.
“Geca
es una empresa de consultoría del audiovisual y justo cumplimos 30 años” dijo
Lozano. En ese sentido, aclaró cuáles son las principales áreas
de acción de la compañía: “Hay como dos grandes universos: uno es el análisis del contenido,
nuestro objetivo es ser los mayores expertos en contenido. El otro es el
análisis de audiencias, Geca es quien más debe saber de los hábitos de consumo,
de cómo son los comportamientos, los hábitos, los gustos, las preferencias de
la audiencia a nivel internacional”.
En
ese sentido, recalcó que desde hace tres años han apostado por poner la inteligencia
artificial al servicio de la industria: “Hemos creado una herramienta que se llama
Social Intelligence y tenemos nuestra propia medición. La idea es que todo lo
que aparece en Teleformat (observatorio
internacional de tendencias y formatos televisivos de Geca) tiene
métricas propias para saber primero cómo ha sido la performance de un producto,
si un formato es bueno para replicarse y venderse en otros territorios, el engagement, cuál es el momento del producto
en el que más éxito tiene y un montón de datos sobre cada una de las fichas”.
Del
mismo modo, aseveró que Geca ha hecho otras innovaciones desde el análisis del
contenido: “Antes era minuto a minuto, pero ahora ya se puede analizar frame a frame: qué ha aparecido en esta escena o en esta película, o en
este noticiero; podemos analizar si en cierto momento se ha visto un bolso
rojo, o el logo de un sponsor, pero sobre todo sobre qué se ha hablado o quién
aparecía en pantalla, porque en muchos casos lo que va desde el propio contenido
tiene mucho que ver con la performance o con la audiencia que tiene ese
contenido”.
Por
último, aseguró que Geca también ha implementado nuevas herramientas para el
análisis de audiencia: “Una vez que todo el contenido está analizado tanto a nivel
macro como a nivel micro, necesitamos conocer las audiencias. Entonces este verano
lanzamos una herramienta que permite predecir audiencias. En este caso, Microsoft la creó en exclusiva para nosotros y ahora tenemos ya una máquina
capaz de decirte qué va a pasar mañana y en cada día durante los siguientes 30
días móviles de televisión, es pura vanguardia” concluyó.
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