Keith Turner de Univisión: Representamos a los consumidores más jóvenes, conectados y con tendencia a aumentar de ingresos

Keith Turner, presidente de Ventas Publicitarias y Mercadeo de Univision Communications Inc. (UCI) se mostró confiado acerca del panorama de la preventa de este año. “Estoy motivado porque el consumidor que representamos es uno de los grupos más jóvenes, más conectados y con más tendencia a aumentar de ingresos” dijo a PRODU. Para Turner los servicios OTT brindan la oportunidad a los televidentes de encontrar el contenido cuándo y cómo lo quieren. “Y nos permite ofrecer otra vía a través de la cual los anunciantes pueden alcanzar audiencias medibles”.Agregó que además Univisión tiene una de las concentraciones más altas de audiencia en vivo y leales de todo el primetime de TV abierta. “También hemos invertido en más del contenido blockbuster que nuestras audiencias quieren, incluyendo La banda, el Miss Universo y Miss USA. Duplicamos el monto de contenido deportivo para asegurarnos que estamos presentando los juegos y las ligas deportivas que los fanáticos quieren ver los 365 días del año”.Consultado en torno a si Univisión ha empleado programmatic para vender parte de su inventario publicitario, indicó que ya han comenzado a emplearlo. “Somos un socio orientado a dar soluciones y estamos enfocados en atender a nuestros socios y ayudarlos a cumplir de manera eficiente sus objetivos de negocios. En el cuarto trimestre del año pasado reestructuramos nuestra fuerza de ventas y ahora nuestro equipo está capacitado para sostener una sola conversación referente a las oportunidades que ofrecemos en entretenimiento, cable, deportes y digital” explicó.