Juliana Alganaraz Ganadora Award
Juliana Algañaraz, CEO de Endemol Shine Brasil, dijo que una fortaleza
que seguirán desarrollando en 2020 es el branded content, área en la que
crecieron 80% en 2019. “Las marcas quieren apropiarse del contenido, por lo que nosotros nos
transformamos en una puerta de acceso” afirmó.
Desde Brasil administran el contenido digital de MasterChef Chile,
Paraguay y República Dominicana, lo cual está funcionando muy bien, argumentó. “Estamos trayendo resultados que nadie
esperaba y la verdad que va a ser una apuesta para 2020” dijo Algañaraz.
Otro proyecto que van a manejar en 2020 es el learned entertainment, pues van a crear
un canal de clases de MasterChef para toda Latinoamérica y Brasil, con
tutoriales y lecciones de cocina.
“No queremos transformarnos en una plataforma de educación. Lo que
queremos es que nuestras marcas puedan entregar servicios a nuestro público,
que lo está necesitando y lo están queriendo” dijo, tras apuntar que para esta
iniciativa se van a asociar a algunos talentos, y lógicamente, estará muy de la mano de la estrategia de branded content.
Explicó que el departamento de desarrollo y estrategias digitales de Endemol Shine en LatAm tiene su base en Brasil
y desde allí está midiendo qué resulta y qué no, generando estrategias en todo
momento.
“Tenemos asociaciones estratégicas con Facebook, Twitter y Google que
como están en Brasil, país donde se toman muchas decisiones estratégicas debido
a que es el mayor mercado dentro de Latinoamérica, resulta muy práctico y orgánico” comentó.
