TELEVISIÓN
Juan Vallejo de FOX: FOX Engagement Optimizer nació en Latinoamérica pero ya hay interés de otros mercados
Cynthia Plohn| 4 de julio de 2018
Juan Vallejo FOX
Juan Vallejo, VP ejecutivo de Commercial Partnerships de FOX Networks
Group Latin America, ha sido uno de los principales impulsores del FOX
Engagement Optimizer, un estudio a gran
escala que, por primera vez, mide en contexto real y de forma no invasiva el engagement, con la finalidad de optimizar las pautas
publicitarias.
“Los
altos ejecutivos de FOX siempre nos han permitido innovar. Nos embarcamos en
esto de medir las emociones hace dos años y medio, mediante estudios de
neuromarketing. A la industria le encantó y nos pidió algo más. Ahí surgieron
las primeras pláticas con Harvard y Barkeley para desarrollar este producto”
destacó Vallejo.
Arrancaron
primero en México, cuyo mercado reaccionó muy positivamente. Seguirán en Brasil
y Argentina durante esta segunda mitad del año y luego sumarán a Colombia y
Chile.
Este
producto, que mide la frecuencia cardíaca mientras la gente mira televisión,
permite decirle al anunciante en qué contexto puede optimizarse su comercial
desde el punto de vista de las emociones.
“A
mayor engagement habrá mayor intención de compra” señaló el ejecutivo.
Este
producto nació en Latinoamérica, pero ya despertó el interés en otros mercados y
fue presentado por el equipo comercial en charlas y seminarios internacionales.
Diario de Hoy
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