José Rivera, VP y gerente general de Sony Pictures Television de la división Digital Networks para Brasil y América Latina, en entrevista con PRODU habló sobre el reciente lanzamiento de la red multiplataforma Kalixta, diseñada para las mujeres con el objetivo de generar experiencias exclusivas fáciles de usar. “Las mujeres lo que piden es que quieren experiencias para ellas, que puedan verse en dispositivos fáciles de usar. Existe una mayor fragmentación de audiencia, la oferta online es rica y Sony tenía una oferta limitada. Ahora traemos más contenidos de Hollywood para diferentes dispositivos, así como blogs, contenido para online y colaboradoras que comparten su experiencia. Somos un catalítico más, que quiere ayudar a consolidar el mercado en línea” dijo el directivo. Rivera destacó la importancia que cobran estos espacios para los anunciantes, ya que “no había sitios legítimos en donde las marcas se podían anunciar, porque existen muchos sitios piratas, pero aquí las marcas pueden estar y llegar a esas audiencias fragmentadas”. Agregó que cuentan con anunciantes como P&G y Unilever y sus respectivas marcas. También expresó el objetivo de hacer de esta plataforma una herramienta accesible para los usuarios, ya que “queremos que sea popular, porque no podemos privar a la audiencia de tener contenidos de Hollywood”. Kalixta está disponible en 18 países en Internet, el 30 de septiembre se lanza la aplicación para las televisiones Bravia y en octubre para los dispositivos de Apple y Android.
