TELEVISIÓN
José Cancela de Telemundo: En 2025 viene mayor despliegue de canales FAST para las estaciones
Maribel Ramos-Weiner| 15 de septiembre de 2024
Michael Malone, de B+C y Multichannel News, y José Cancela, de Telemundo Station Group
La mudanza de la estación Telemundo 47 de Nueva York en marzo 2025 a las instalaciones de NBCUniversal en 30 Rockefeller Plaza en Manhattan y el lanzamiento de varios canales FAST locales, estuvieron entre las novedades anunciadas por José Cancela, presidente de Telemundo Station Group durante su charla Oportunidades de crecimiento en la TV local hispana moderada por Michael Malone de B+C y Multichannel News, en el marco del 22nd Annual Hispanic Television Summit.
Cancela, quien desde el 8 de abril está al frente de Telemundo Station Group, destacó que la TV lineal y la digital pueden convivir lado a lado como lo demostró la transmisión de las recientes Olimpíadas.
TELEMUNDO ENTREGA TV LINEAL Y DIGITAL A UN ALTO NIVEL
Mencionó que hace seis años se puso en marcha un plan de que los dólares que se estuvieran perdiendo por el lado de la TV lineal que pudieran ser recuperados en digital. Dio el crédito de esta labor a Valery Dobson Staab, Chairman de NBCUniversal Local, quien se encargó de construir nuevas estaciones encima de las instalaciones antiguas “con lo que podemos entregar TV digital y lineal a un nivel increíble” apuntó.
Destacó que cada estación produce contenido para su mercado local. “No tenemos una aproximación regional”. Indicó que en Central Florida las estaciones de Orlando, Fort Myers y Tampa son de las únicas que sí comparten recursos para esa zona.
MÁS ROLLOUT DE CANALES FAST
Con respecto a los canales FAST, indicó que es un área donde NBCUniversal y Telemundo han invertido mucho. Adelantó que habrá un rollout de 25 canales FAST en los próximos meses, incluyendo un FAST Channel para Puerto Rico desde EE UU. “Habrá lanzamiento de más canales a medida que hacemos crecer ese lado del negocio” apuntó Cancela. Mencionó que los canales FAST les ha permitido al grupo de estaciones seleccionar dónde estar para los anunciantes. “Los FAST Channels y Spot On han abierto las puertas para los anunciantes” enfatizó.
Refirió que para 2025 vendrán más realities y programación en vivo relacionada con los realities, impulsados por el éxito de La casa de los famosos.
DÉFICIT EN DÓLARES PUBLICITARIOS DE CAMPAÑAS POLÍTICAS
Cancela advirtió que los medios hispanos presentan un déficit en los presupuestos publicitarios en las campañas políticas, indicando que la excepción es el mercado de Miami donde los “dólares políticos corren libremente, pero en el resto del país no es igual”.
El ejecutivo destacó que la estaciones de Telemundo son más comprometidas con las comunidades. “Tenemos general managers en todas nuestros mercados, en el lado de las ventas estamos delante de todos nuestros compañeros de Univisión. Cuando hablamos de NBCU y Telemundo, ambos estamos a la par en los recursos que les damos a nuestros anunciantes. Hay anunciantes que no es tanto que no crean en el hispano, sino que no ponen el esfuerzo en llegarle” finalizó.
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