Jorge Taboada tiene un año y medio al frente de las operaciones de TikTok LatAm
TikTok se ha posicionado como una de las plataformas más poderosas a nivel mundial, alcanzando a más de mil millones de usuarios. En México, este crecimiento es particularmente notable. Jorge Taboada, director de Operaciones de TikTok para LatAm, en una entrevista exclusiva con PRODU durante VidCon México, compartió las estrategias clave que impulsan el éxito de los creadores en la plataforma, destacando las oportunidades de monetización y cómo la calidad y relevancia del contenido son determinantes para alcanzar resultados positivos.
Para los creadores de contenido en TikTok, las posibilidades para capitalizar sus esfuerzos son diversos y están en constante evolución. En México, los creadores pueden acceder al TikTok Creator Marketplace, una herramienta que permite a los anunciantes encontrar y colaborar con los creadores de su interés para lanzar campañas efectivas. “Es un modelo que facilita la conexión entre marcas y creadores, impulsando campañas que resuenan con las audiencias” destacó Taboada.
Otra vía de monetización clave es TikTok Live, donde los usuarios pueden comprar créditos dentro de la plataforma para enviar regalos a sus creadores favoritos durante transmisiones en vivo. Este tipo de interacciones en tiempo real se han convertido en una fuente de ingresos significativa para muchos creadores.
Además, aunque todavía no está disponible en México, TikTok Shop representa el próximo gran paso en el comercio electrónico dentro de la plataforma en la región. Allí los creadores podrán hacer recomendaciones de productos directamente en la aplicación, una función que, según Taboada, se expandirá a diferentes mercados.
México es un mercado prioritario para TikTok en LatAm. Según Taboada, “cuando observamos los mercados de habla hispana, vemos a la región como un solo mercado, y las similitudes son muchas”. Con creadores tan populares como el colombiano “El Borrego”, quien cuenta con más de 30 millones de seguidores en la plataforma y la mayoría están en México.
“TikTok crea tendencias” aseguró Taboada y, en ese sentido, subrayó la importancia de la música en la plataforma, que ha llevado al lanzamiento de su propio sello discográfico, SoundOn. “Hemos firmado a artistas emergentes y de renombre, como Daddy Yankee, demostrando el impacto de TikTok en la industria musical” afirmó.
En su mensaje final, dirigido a los creadores de contenido, Taboada fue claro: “Aquí el contenido también es el rey”. Recomienda invertir en herramientas que mejoren la calidad de sus producciones, como luces, cámaras y teléfonos de mejor rendimiento. También destacó el hecho de que los creadores han crecido con la plataforma, profesionalizándose. “La clave está en enganchar en los primeros segundos; si no lo haces, el espectador pasará al siguiente video con solo deslizar el dedo. Lo que está mandando en la plataforma es el video de buena calidad, con un storytelling bien amarrado”.
El ejecutivo aseguró que una de las características que diferencia a TikTok de otras plataformas sociales es que está abierta para todos, pues su concepto es conectar contenidos con personas: “puedes no tener un seguidor o no seguir a nadie y aún así ser relevante”.
Para medios, networks, agencias y compañías de entretenimiento que buscan su voz en TikTok, Taboada aconseja identificar su comunidad dentro de TikTok y apostar por contenidos que resuenen con temas específicos. Además, sugiere aprovechar las herramientas disponibles, como el Creator Academy, para aprender las mejores prácticas y adaptar las narrativas a las exigencias de la plataforma.
En la entrevista, Taboada también enfatizó la camaradería que existe dentro de la industria digital. Luego de compartir panel con representantes de Meta, YouTube, Twitch, Pinterest y Spotify (Perspectivas de las plataformas: Una mirada profunda), comentó que lejos de verlos como competencia, compartir retos, tendencias y experiencias en eventos como VidCon México, ha sido clave seguir creciendo: “En este medio la comunicación y el trabajo conjunto son esenciales. Conozco a varios colegas desde hace más de diez años, y eso nos enriquece y nos hace mejores profesionales”.
El Track de Industria en VidCon presentó más de 30 conferencias, charlas, paneles, talleres y sesiones de preguntas y respuestas donde los expertos en plataformas y marcas relataron sus experiencias y dieron sus mejores consejos para aspectos como la monetización, el crecimiento de comunidades, aumento de impactos y colaboración con marcas y agencias. Algunos de los temas abordados fueron el uso de la inteligencia artificial, economía digital, tendencias en redes sociales, telefonía móvil, estilo de vida y videojuegos.
VidCon es donde los principales creadores digitales del mundo, los innovadores de plataformas y sus fanáticos convergen. VidCon destaca la cultura digital con eventos en todo el mundo, incluido su evento insignia VidCon en Anaheim y este VidCon México, en su tercera edición. VidCon fue fundada por los veteranos creadores de YouTube John y Hank Green (Vlogbrothers) y fue adquirida por Paramount en 2018.
