TELEVISIÓN

Jorge Taboada de TikTok: Aquí el contenido también es el rey

Maye Albornoz| 15 de agosto de 2024

Jorge Taboada tiene un año y medio al frente de las operaciones de TikTok LatAm

TikTok se ha posicionado como una de las plataformas más poderosas a nivel mundial, alcanzando a más de mil millones de usuarios. En México, este crecimiento es particularmente notable. Jorge Taboada, director de Operaciones de TikTok para LatAm, en una entrevista exclusiva con PRODU durante VidCon México, compartió las estrategias clave que impulsan el éxito de los creadores en la plataforma, destacando las oportunidades de monetización y cómo la calidad y relevancia del contenido son determinantes para alcanzar resultados positivos.

Para los creadores de contenido en TikTok, las posibilidades para capitalizar sus esfuerzos son diversos y están en constante evolución. En México, los creadores pueden acceder al TikTok Creator Marketplace, una herramienta que permite a los anunciantes encontrar y colaborar con los creadores de su interés para lanzar campañas efectivas. “Es un modelo que facilita la conexión entre marcas y creadores, impulsando campañas que resuenan con las audiencias” destacó Taboada.

Otra vía de monetización clave es TikTok Live, donde los usuarios pueden comprar créditos dentro de la plataforma para enviar regalos a sus creadores favoritos durante transmisiones en vivo. Este tipo de interacciones en tiempo real se han convertido en una fuente de ingresos significativa para muchos creadores.

Además, aunque todavía no está disponible en México, TikTok Shop representa el próximo gran paso en el comercio electrónico dentro de la plataforma en la región. Allí los creadores podrán hacer recomendaciones de productos directamente en la aplicación, una función que, según Taboada, se expandirá a diferentes mercados.

MÉXICO: TERRITORIO ESTRATÉGICO PARA TIKTOK

México es un mercado prioritario para TikTok en LatAm. Según Taboada, “cuando observamos los mercados de habla hispana, vemos a la región como un solo mercado, y las similitudes son muchas”. Con creadores tan populares como el colombiano “El Borrego”, quien cuenta con más de 30 millones de seguidores en la plataforma y la mayoría están en México.

“TikTok crea tendencias” aseguró Taboada y, en ese sentido, subrayó la importancia de la música en la plataforma, que ha llevado al lanzamiento de su propio sello discográfico, SoundOn. “Hemos firmado a artistas emergentes y de renombre, como Daddy Yankee, demostrando el impacto de TikTok en la industria musical” afirmó.

PROFESIONALIZACIÓN Y CONTENIDO DE CALIDAD

En su mensaje final, dirigido a los creadores de contenido, Taboada fue claro: “Aquí el contenido también es el rey”. Recomienda invertir en herramientas que mejoren la calidad de sus producciones, como luces, cámaras y teléfonos de mejor rendimiento. También destacó el hecho de que los creadores han crecido con la plataforma, profesionalizándose. “La clave está en enganchar en los primeros segundos; si no lo haces, el espectador pasará al siguiente video con solo deslizar el dedo. Lo que está mandando en la plataforma es el video de buena calidad, con un storytelling bien amarrado”.

El ejecutivo aseguró que una de las características que diferencia a TikTok de otras plataformas sociales es que está abierta para todos, pues su concepto es conectar contenidos con personas: “puedes no tener un seguidor o no seguir a nadie y aún así ser relevante”.

Para medios, networks, agencias y compañías de entretenimiento que buscan su voz en TikTok, Taboada aconseja identificar su comunidad dentro de TikTok y apostar por contenidos que resuenen con temas específicos. Además, sugiere aprovechar las herramientas disponibles, como el Creator Academy, para aprender las mejores prácticas y adaptar las narrativas a las exigencias de la plataforma.

CAMARADERÍA EN LA INDUSTRIA: UN VALOR ESENCIAL 

En la entrevista, Taboada también enfatizó la camaradería que existe dentro de la industria digital. Luego de compartir panel con representantes de Meta, YouTube, Twitch, Pinterest y Spotify (Perspectivas de las plataformas: Una mirada profunda), comentó que lejos de verlos como competencia, compartir retos, tendencias y experiencias en eventos como VidCon México, ha sido clave seguir creciendo: “En este medio la comunicación y el trabajo conjunto son esenciales. Conozco a varios colegas desde hace más de diez años, y eso nos enriquece y nos hace mejores profesionales”.

El Track de Industria en VidCon presentó más de 30 conferencias, charlas, paneles, talleres y sesiones de preguntas y respuestas donde los expertos en plataformas y marcas relataron sus experiencias y dieron sus mejores consejos para aspectos como la monetización, el crecimiento de comunidades, aumento de impactos y colaboración con marcas y agencias. Algunos de los temas abordados fueron el uso de la inteligencia artificial, economía digital, tendencias en redes sociales, telefonía móvil, estilo de vida y videojuegos.

VidCon es donde los principales creadores digitales del mundo, los innovadores de plataformas y sus fanáticos convergen. VidCon destaca la cultura digital con eventos en todo el mundo, incluido su evento insignia VidCon en Anaheim y este VidCon México, en su tercera edición. VidCon fue fundada por los veteranos creadores de YouTube John y Hank Green (Vlogbrothers) y fue adquirida por Paramount en 2018.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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