TELEVISIÓN

John Mafoutsis de VIMN – The Americas: Lanzamos Be Viacom el nuevo brazo creativo para generar vinculación de marca

Maribel Ramos-Weiner| 26 de abril de 2013

Mafoutsis: Coca-Cola es el primer socio de contenido brandeado para producir los primeros MTV shorts

Viacom International Media Networks (VIMN) – The Americas anunció el lanzamiento de Be Viacom, el nuevo brazo creativo designado para generar vinculación de marca a través de las marcas de medios propios que incluyen a MTV, Vh1, Nickelodeon, Comedy Central, Nicktoons y Nick Jr. en América Latina. PRODU conversó con John Mafoutsis, VP sénior de Ventas de Publicidad y Soluciones de Marca de Be Viacom para VIMN – The Americas, acerca de la nueva iniciativa.“Be Viacom es la división de mercadeo integrado de la empresa que provee soluciones de marca para anunciantes interesados en los segmentos de niños, jóvenes adultos y familias a lo largo de todas nuestras propiedades. Be son las siglas de brand engagement porque nuestras soluciones están orientadas a los negocios y presentan resultados creativos y cuantificables para nuestros socios de publicidad. Siempre habíamos tenido una división de mercadeo integrado pero ahora la hemos colocado bajo una nueva identidad de marca en todos los territorios: Latinoamérica, Europa y Asia” explicó Mafoutsis. La nueva unidad creó MTV shorts como un esfuerzo por cambiar las métricas de marca y relevancia entre la juventud. Coca-Cola es el primer socio de contenido brandeado para producir los primeros MTV shorts que serán parte de la plataforma de música de la marca. “Be Viacom está basado en Miami, pero tenemos equipos dedicados en Ciudad de México, São Paulo y Buenos Aires. La división es parte de la unidad de ventas publicitarias y soluciones de marca que lidera Carol Snell quien me reporta” indicó.

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