La tercera cadena a nivel nacional de los Estados Unidos resulta ser que no es de TV sino de radio y está siendo erigida por el mismo hombre que ayudó a consolidar la TV: Joaquín Blaya, fundador y socio mayoritario de Radio Unica.Lanzada a finales de 1997, Radio Unica se está convirtiendo rápidamente en la tercera plataforma publicitaria a nivel nacional de Estados Unidos Hispano. Las otras dos son Univisión y Telemundo. Radio Unica posee estaciones en las principales ciudades y está emitiendo programas que tienden a convertirse en fenómenos nacionales como el caso del espacio “Dra. Isabel” que recibe más de 20.000 llamadas telefónicas por hora de diferentes partes del país a través de un número 800. Dra. Isabel es una psicóloga que da consejos a los problemas que le plantean los radioescuchas. Cristina, Sevcec y otras figuras de la TV que han sido formados por Blaya cuando presidía Univisión o Telemundo, también tienen programas radiales en esta cadena que transmite en AM las 24 horas del día una programación original de 19 horas diarias.Radio Unica trabaja totalmente en el ambiente digital, sin cinta alguna, siendo considerada como lo más moderno en cuanto a tecnología de producción y transmisión se refiere.”La radio por definición es un medio mucho más personal. La radio establece un vínculo comunicacional con una sola persona, se transmite para una sola persona. Tiene un aspecto mucho más emocional. Tiene otro factor importantísimo: es el único compañero que tienen los seres humanos en las grandes ciudades norteamericanas, que cada vez se complican más, para ir y venir del trabajo. Cada día esas horas se extienden más y benefician a la radio, que en el mundo en que vivimos, cobra cada día una importancia mayor”, declaró Blaya a P&D Net.Sobre la estrategia publicitaria para captar anunciantes, Blaya señaló: “El concepto estratégico nuestro es la creación de la tercera plataforma nacional de publicidad en español. El mercado hispano de los Estados Unidos está creciendo a una velocidad tal que justamente lo que se necesita son medios que los clientes puedan utilizar con eficiencia. Univisión controla el 95% de la audiencia nacional de TV, es evidente que con un número limitado de spots se abarca a toda la audiencia. Para un cliente sería más eficiente en vez de comprar 10 spots en Univisión, comprar 9 y utilizar los dólares del restante en Radio Unica y extender su eficiencia. Ese es el concepto. Estamos captando anunciantes que no se estaban anunciando en radio. Los anunciantes naturales de Radio Unica en su primera etapa son anunciantes que ya han reconocido el mercado hispano pero que no tenían un medio nacional en radio a través del que podían magnificar sus recursos.”
