Google Facebook
Joao Aldao, director regional para Cono Sur de Facebook, y
Pablo Beramendi, gerente general de Google Argentina, debatieron sobre el mundo que se
viene en IAB Now.
Ambos
coincidieron en la importancia que está teniendo el celular como medio
de comunicación, pero que todavía tiene mucho por crecer.
Aldao
señaló que los usuarios miran el teléfono entre 100 y 200 veces por día, cifra
que aumenta entre los jóvenes, y pasan más de tres horas pero que
hay que mejorar mucho la creatividad.
En
cuanto al video, destacó que creció un 80% el consumo de video y para 2021 se
estima que el 80% de los contenidos serán en video. La industria tendrá que tener en cuenta tres elementos para crecer: móvil, video y realidad
aumentada.
Es
por este motivo que Facebook está sumando cada vez más contenidos, como es el
caso de la compra de los derechos para
transmitir de forma gratuita 32 partidos de la UEFA
Champions League y contenidos con los mejores momentos de los encuentros. Esto le
permiitirá hacer más social los contenidos y a la vez sumar nuevos usuarios.
Para
Beramendi, la gran tendencia es la personalización para llegar al público
correcto y que habrá una complementariedad entre TV y video móvil, ya que son
imprescindibles hoy en día para llegar a todas las audiencias.
También
digital permite experimentar y equivocarse más que los medios tradicionales y la inteligencia artificial hará posible segmentar aún más la comunicación.
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