Jesús Mata, VP de Ventas Publicitarias de DIRECTV Latin America
Los ingresos publicitarios de DIRECTV Latin America crecieron 40% respecto de 2011 gracias a una contundente oferta de contenido original y diferenciado que incluye a los Juegos Olímpicos 2012. Así lo aseguró Jesús Mata, VP de Ventas Publicitarias de la operadora de TV digital que ha registrado crecimientos históricos en los últimos años.“Los Juegos Olímpicos tienen una audiencia tan involucrada como la de los mundiales de fútbol. Prueba de ello fue nuestra transmisión de los juegos de Vancouver que, incluso con deportes con poca relación emocional con nuestro continente, superó las expectativas en materia de ingresos publicitarios”.Muchos de los anunciantes para esta cobertura de Londres 2012 ya forman parte de la base de clientes de DIRECTV Latin America (que supera las 500 empresas). Banca, productos de consumo masivo (cuidado del hogar y personal) e industria automotriz son los rubros que más están invirtiendo. Las marcas de artículos deportivos, en tanto, están participando a nivel local. Los formatos publicitarios son variados: comercial tradicional, presentación y despedida, integración en los segmentos interactivos del canal-mosaico y en las producciones originales, participación en la revista. La “avalancha comunicativa presentada en forma inteligente” según palabras de Mata, es ideal para las campañas de 360 grados.“Esta cobertura es una demostración del compromiso de DIRECTV Latin America de elevar la barra de valores de producción y de calidad de entrega. Siempre estamos tratando de forzar el límite de lo posible, y tanto anunciantes como consumidores nos lo agradecen con su lealtad” finalizó Mata.
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