TELEVISIÓN

Jeff Cole asesor de .Fox Networks: Los medios no desaparecen sino se adaptan

Maribel Ramos-Weiner| 30 de agosto de 2013

Cole: En esta era digital el contenido es más importante que nunca

En el marco del seminario El rol del contenido en las estrategias de mezcla de medios organizado por .Fox Networks, Jeff Cole, fundador y director del Centro para el Futuro Digital de USC Annenberg School for Communication y asesor de Fox, quien desde hace 13 años realiza un seguimiento de los hábitos en consumo de medios, indicó que la experiencia le ha mostrado que los medios no desaparecen sino que se adaptan.Citó el caso de la radio, que ante la entrada de otros medios, no ha desaparecido sino que es un medio vibrante pero más pequeño. “La excepción ha sido la TV, que lejos de disminuir, está creciendo explosivamente”. Indicó que el consumidor está viendo TV en todas partes. “En 1995 se veian 16 horas de TV a la semana, el año pasado esta cifra creció 44 y para finales de 2013 se espera que llegue a 55 horas”.Otra realidad es que el teléfono móvil se ha convertido en el compañero constante. “90% de los adolescentes duerme con el móvil a su lado. La razón es que tienen miedo de perderse algo (sufren de FOMO: Fear of Missing Out) en los medios sociales” dijo. Indicó que ha visto que los ratings de TV en vivo están creciendo, en particular los de eventos deportivos. Finalizó diciendo que en la era digital el contenido es más importante que nunca. “Hemos visto cómo un contenido puede determinar el fracaso o éxito de un canal”.

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