Javier Goldschmied de TVN Chile: Enfocados en volver a ser competitivos con entretención en el prime

La grilla de TVN Chile comienza a mostrar sus primeros cambios tras la incorporación de Javier Goldschmied a la dirección de Programación del canal. El primetime, que los viernes y domingos ha repuntado con la versión celebrity de Ahora caigo, pronto sumará a Mi nombre es con emisión diaria.

“Estamos ocupados en llegar a las familias  y volver a ser competitivos con lo que TVN siempre supo hacer mejor: grandes estelares de entretención, contenidos de conversación e información (…) TVN se merece un lugar mejor al que tiene hoy, para ello hay que tomar decisiones para reencantar a la gente (…) Estamos en esa construcción. Ser un canal de televisión no es igual a no tener entretención de calidad, competitiva y relevante” enfatizó Goldschmied, quien inició su carrera hace unos 20 años en Canal 13 como productor de teleseries y continuó en Chilevisión.

AHORA CAIGO Y MI NOMBRE ES EN EL PRIME

En un escenario donde la competencia triunfa con teleseries (Mega) y reality shows (Canal 13 y Chilevisión), TVN optó por competir en el prime con programas de entretención.

Las tardes están funcionando con el drama turco Elif y Caso cerrado, mientras que el access primetime está teniendo muy bien desempeño con los Carmen Gloria a tu servicio (6pm) y Ahora caigo (7:30pm a 9pm).

De hecho, la audiencia del canal en abril-agosto 2024 de 6pm a 9pm, en comparación con igual período y horario del año anterior, ha crecido 20% en rating hogares y 42% en rating comercial. El aumento en share ha sido del 26,9% en hogares y un 53,7 % en el perfil comercial.

Ahora caigo se consolidó en el access primetime y tiene una versión con famosos los viernes y domingos en el prime

El rating en aumento de Ahora caigo (versión chilena de Still standing de Armoza Formats) en el access, condujo a programar una versión con famosos los viernes y domingos en el prime, en reemplazo de las películas.

“La estrategia dio muy buenos resultados. Ahora nos falta levantar la audiencia el resto de los días. Encontramos la disponibilidad de Mi nombre es, de nuestros amigos de Fremantle, un formato que en Chile se había hecho semanal y nosotros lo haremos diario. En Chile hay mucho talento disponible y hay nuevos ídolos musicales para imitar, como Karol G, Bad Bunny, Harry Styles, Dua Lipa y otros. Nos pareció atractivo volver al prime con entretención” explicó Goldschmied.

Mi nombre es tiene la ventaja de ser capaz de reunir a toda la familia frente al televisor. Con este formato, el reconocido host chileno Jean Philip Cretón, que viene de Chilevisión, regresa TVN, donde se inició hace muchos años. Se suma atractivo de una programación franjeada con una gran final por semana y talentos clasificando.

Asimismo, se está reformulando la franja de cinco horas diarias matinales que está volviendo a ser competitiva. “Entonces estamos moviendo y perillando todo lo que eventualmente se necesite para que el canal tenga un color distinto (…) Creo que la gente está entendiendo que TVN empieza a despertar con una oferta distinta”.

Quedará para más adelante el anhelo de volver a la ficción. En lo inmediato el foco está puesto en tomar las decisiones que vuelvan a posicionar a TVN en un lugar competitivo.

ÁREA DE DESARROLLO

Con la llegada de Goldschmied al canal, también se ordenó el Área de Desarrollo de Proyectos para que preste servicio a todas las áreas que requieren proyectos (TVN, NTV). Ahora hay un enlace para que dar espacio a todos los que quieran presentar proyectos (ficción, entretención, cultura etc.). El objetivo es dar una devolución rápida y concreta a las ideas que llegan.

“Siempre hemos tenido una responsabilidad con la creación y el mundo local e independiente para que haya un espacio para que se puedan sumar. Nos gusta que nos presenten ideas porque a veces hay creatividad que no está dentro de la casa y somos hiperactivos en buscar” dijo el director de Programación de TVN.

Además, el canal tiene que cumplir con cuatro horas de programación cultural semanal, que se producen de manera externa. Hoy estos contenidos se emiten el día sábado con contenidos como Selva viva, La odisea, Hacedor de hambre y Mi lugar en el mundo.