Iván Santos Groovinads
Iván Santos, Country Manager de Groovinads, en el marco del Social Media Week México 2023 y en entrevista con PRODU, explicó cómo su plataforma utiliza la inteligencia artificial para personalizar la publicidad y mejorar la efectividad.
Afirmó que en un mundo donde los consumidores no siguen un camino lineal, Groovinads se enfoca en encontrar los puntos de contacto ideales para anunciar y personalizar anuncios según la audiencia. “Podemos entender qué es lo que está buscando ese cliente, no solo una marca, sino un producto en particular”
Su tecnología utiliza la optimización creativa dinámica para adaptar los anuncios al contenido y al público, ofreciendo según Santos “el producto adecuado al cliente en el momento correcto”.
El ejecutivo indicó que como los consumidores están expuestos a múltiples estímulos en diversos puntos de contacto, desde ver televisión hasta buscar en línea en sus dispositivos móviles, para tener éxito en publicidad, es crucial ofrecer contenido relevante en el momento y lugar exactos, y a eso le apunta Groovinads.
Santos sugirió que el futuro podría traer la posibilidad de comprar productos directamente mientras se disfruta de programas de entretenimiento, aunque destacó la necesidad de encontrar un equilibrio entre la inserción de productos y la no invasión.
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