TELEVISIÓN
Iván Marchant de Comscore: 95% de los hogares mexicanos que consumen la Televisión Conectada (CTV) tienen una Smart TV
Erika Della Giacoma| 15 de diciembre de 2022
Ivan Marchant Comscore
Comscore y Samsung Ads unieron fuerzas en un estudio
y y comparten
una guía con insights valiosos para conocer las preferencias y
necesidades de contenido de video de los consumidores mexicanos en especial de
los consumidores de las CTVs (La Televisión
Conectada), en la cual, se podrá entender qué, cuándo y cuáles plataformas más
consumen y prefieren los mexicanos, con la finalidad de que marcas y
anunciantes logren campañas publicitarias exitosas.
CTV es el único lugar donde todas las
audiencias se encuentran y donde todas las marcas pueden conectarse de una
manera relevante y estratégica con cada potencial consumidor, la clave es
entender quién es este consumidor de CTV y qué consume.
“Comscore trabaja diariamente para
generar data sobre los temas digitales más importantes del sector, a través del
desarrollo de investigaciones a la medida; tal es el caso de esta guía de CTV,
la cual brinda información de cómo la tendencia de consumo de CTV se está
fortaleciendo gracias a la aceptación de los usuarios. Tan solo basta con
resaltar que el 95% de los hogares mexicanos que consumen CTV, tienen una
Smart TV en casa” destacó Iván Marchant, VP de Comscore North Cone.
“Además, La CTV ha sabido adaptar las narrativas de sus contenidos para el
sector de consumo, siendo una ventaja para las marcas, donde más del 30% de
los receptores de CTV han aceptado consumir productos AVOD
(Advertising-based Video on Demand), es decir, que contienen publicidad”
agregó Marchant.
Santiago Cortes, Head of Sales de
Samsung Ads México, adiciona que “CTV es el ecosistema que complementa a
cualquier otro medio digital o tradicional que se contempla en una estrategia
de publicidad; tanto marcas y anunciantes deben aprovechar la inmersión en este
nuevo espacio que permite generar impactos efectivos y medibles entre las
audiencias clave, esto se refuerza en los datos que arroja el análisis que
realizamos en conjunto con Comscore donde el 37% de los consumidores
impactados por la publicidad de CTV hace una búsqueda online del producto y
el 20% compró lo que vio en las campañas”. “En Samsung Ads tenemos más
de 5 mil millones de Smart TVs Conectadas, listas para recibir campañas
publicitarias lo que equivale a más de 25 mil millones de consumidores de alto
valor, ávidos por descubrir marcas, productos y servicios en su ambiente
preferido de consumo” concluyó Santiago.
Según el estudio de Comscore, las familias disfrutan ver CTV juntas y en
su mayoría (el 35%) están conformadas por 4 o hasta 5 integrantes. Cabe
destacar que en el 67% de los hogares mexicanos con CTV hay presencia de
niños, y los espacios en las casas
donde más se consume CTV es en la recámara -personas adultas- (76%) y en las
salas de los hogares (64%).
En el estudio realizado por Samsung Ads2 apunta que el 82% del tiempo que dedican
los mexicanos a ver contenido en las Smart TVs Samsung están en el streaming.
En promedio pasan 80 horas por mes consumiendo streaming – de los cuales
son considerados Heavy Streamers3, quienes dedican 6,2 horas diarias por
día a ver este tipo de contenido.
Comscore apunta que el promedio total
de Apps de streaming a las que cada mexicano tiene suscripción es de 5.
Dentro de las plataformas de pago, las dos más populares en el país son:
Netflix (84%) seguida por Amazon Prime (55%).
Asimismo, los
usuarios de las CTV Samsung en México pasan 26 horas mensuales en promedio
dedicadas a ver contenidos de canales de TV lineales y el 70% de ese
tiempo dedicado a lineal, es para sintonizar canales abiertos siendo que
los contenidos en vivo como los deportes son cruciales para la audiencia.
