
Plonskier: Solo en el pasado año empleamos branded content en 300 actividades
La estrategia de One  Sony, que ha implementado el área de Ventas Publicitarias de Sony Pictures  Television Networks Latin America donde ofrecen soluciones a sus clientes integrando  las empresas del grupo, está dando grandes resultados de acuerdo a Irving Plonskier, VP sénior de Ventas Publicitarias, América Latina y Brasil de Sony Pictures Television Networks Latin America.
     
    “Nadie está mejor  posicionado que nosotros para ofrecer estas soluciones. El aviso de 30 segundos  ya no está en el centro de nuestra estrategia” destacó. 
     
    Citó casos exitosos de  las integraciones como el de Subaru con la película Baby driver de Tristar Pictures, para la que se creó un video viral con talento de Top chef México que  en menos de 36 horas generó un millón de vistas. “Fue la primera vez que  anunciaron en el mercado general con una pieza grabada en México” apuntó.
     
    Otra iniciativa fue  hecha para GoDaddy con el programa Shark tank México, donde se hicieron  castings para futuras temporadas del programa en la conferencia del Inadem (Instituto  Nacional del Emprendedor) que reúne a unos 150 mil emprendedores. Otro proyecto  involucró a The voice en Argentina con Sony Music.
     
    Plonskier destacó que  solo en el pasado año emplearon branded content en 300 actividades. “Cerca de  un 30% de nuestros ingresos en ventas publicitarias vienen a través de branded  content y 15% de los ingresos, por nuevos anunciantes”.
     
    En el pasado año Sony  registró 1.300 clientes activos, manejó campañas para 4.800 marcas activas y  creció 15% su share de inversión publicitaria.
 
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