TELEVISIÓN
Irving Plonskier de SPT: En 2011 expandir el branded entertainment y crear nuevos medios
Maribel Ramos-Weiner| 17 de enero de 2011
(Maribel Ramos-Weiner). Dos de los retos principales para este año para el departamento de Ventas Publicitarias de Sony Pictures Television (SPT) en Latinoamérica son la expansión de las iniciativas de branded entertainment y la creación de nuevos medios para llevar el mensaje de los anunciantes.Los clientes siempre nos piden innovar. No es solamente utilizar medios digitales, sino cómo creamos una nueva plataforma de comunicación, cómo se pueden integrar mejor en un show de TV. No es sólo el patrocinio tradicional, sino cómo integramos un producto como Splenda en Los caballeros las prefieren brutas o con Paco Rabanne donde creamos programas únicos explica a PRODU, Irving Plonskier, VP sénior y Gerente general de Ventas Publicitarias para Latinoamérica de SPT.En términos de tendencia, Plonskier observa que en la región la TV paga está madurando dentro de la mezcla de medios, cada vez formamos más parte de la compra de medios de los anunciantes. TV paga ha ido de ser algo que van a tratar de comprar a un medio que deben comprar.Como proyecto más innovador de tipo social, Plonskier mencionó la Iniciativa SER que va en su tercer año y en esta oportunidad contó con la participación de Carolina Herrera y sus fragancias. Además citó tres interesantes casos de branded entertainment realizados para Splenda con Los caballeros las prefieren brutas, Paco Rabanne con su producto Black XS y la agrupación Allison y Vitrina Da Moda con Kimberly Clark.{Ver promos de branded entertainment de Kimberly Clark, Paco Rabanne y Splenda;www.produ.tv/popup.html?noti=4823&ID=51417&link=av/Irvin-0111/Intimus.mp4}
Diario de Hoy
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