TELEVISIÓN
Incertidumbre en TV abierta peruana complica preventa
29 de enero de 2002
Incertidumbre en TV abierta peruana complica preventa
(Ernesto Sánchez, Lima). La tradicional preventa publicitaria en el mercado de canales de televisión abierta del Perú se muestra complicada a raíz de la incertidumbre que aún domina el panorama nacional. No se conoce con certeza el destino de dos de los principales canales del país (Panamericana TV Canal 5 y América Televisión Canal 4), lo que da pie a una mayor inestabilidad y menor confianza de gran parte de los anunciantes para realizar compras.Según un análisis de la firma Infomarketing e-zine, esta situación afecta también a los otros canales que no están en conflicto. “Hay un fuerte deterioro de la imagen de las mencionadas televisoras –dice el informe– pues aún no se ha dilucidado del todo la posibilidad de quedarse sin señal”.Las hermanas Crousillat, actuales responsables de la conducción de América TV, dijeron que el grupo La República salió a realizar su propia preventa, visitando a las agencias de publicidad haciéndoles saber que ellos serían los nuevos dueños de la señal.Frecuencia Latina C2 viene haciendo esfuerzos para calentar su antena fortaleciendo su programación, pese a que algunos de sus conductores tienen su propia guerra en casa.El análisis de Informarketing e-zine sostiene que la situación de la TV peruana está en un momento dramático. Y que el castigo real para los medios que cayeron en manos de la corrupción debería venir por el lado de los anunciantes.
